彩电行业分析报告.ppt

彩电行业分析报告 （一）产品简介（陈安西） （二）行业市场现状（袁玉婷） （三）行业竞争格局分析（桂昌念） （四）行业消费者消费行为分析（郭秀恩） （五）行业主要企业介绍（邓红琼） （六）结论分析（桂昌念） 主讲人：桂昌念 家电行业分析报告 品类简介 负责人：陈安西 实力远胜切糕 　电视机的发展可以说是家庭娱乐最重要的标志。从黑白电视到彩色电视、从模拟信号到数字信号、从显像管到液晶屏。在将近一个世纪的发展历程里，尽管硬件水平飞速进步，但软件的进步却比较缓慢。“看电视”依然是一个非常被动的词汇。随着电脑的普及，互联网的迅猛发展，电视这个老大哥最终会被电脑取代的说法也日渐增多，难道电视就真的这么不堪一击吗？ 当然不是。随着全民高清的到来、Android系统的火热和三网融合的趋势，电视这个昔日的王者抓住重新崛起的机会，将这三者巧妙融合，打造出电视家族最有实力的成员――智能电视，将家庭娱乐的主动权重新带回到客厅，老式的“看电视”变成了新颖的“玩电视”。昔日的大哥回来了 家庭娱乐的老大哥回来了 联想47S61智能电视上市 TCL E5390A液晶电视 创维彩电32E7BRD 首款电视智能平台 长虹AndroidUTV Plus炫目亮相 康佳X6000DS智能3D电视 海尔LE55A700K 海信LED50K610X3D高清智能电视 海信LED55K610X3D主屏界面 松下TH-P42X50C 夏普 LCD-46LX640A液晶 三星UA55ES8000 智能液晶电视 LG LM6200-CC液晶电视 行业市场现状报告 1.行业发展历史 2.市场规模 3.发展趋势 负责人：袁玉婷 1.行业发展历史 1958年我国第一台黑白电视产生 1985-1993年我国电视由黑白转为彩色电视 2006至今,由于3G-USB的应用，使彩电进入多媒体娱乐阶段，出现了LED ,LCD等离子电视。 　　电视机从黑白到彩色、从模拟到数字、从球面到平面.中国彩电业起步于70年代中期，至今已经历了三个历史时期，即70年代中期至80年代初期的的导入期；80年代中期至90年代初期的成长期；90年代中后期的成熟期。 2.市场规模 “未来五年，智能电视将占彩电市场容量一半，预计达5,000万台，自此基础上，每年还将增长20%。”中国彩电行业协会秘书长白为民指出，智能电视正以智能化、3D等优势，掀起电视行业第三次革命。 2011年3至5月，陆续已有创维、TCL、康佳、三星、LG和海尔等中外彩电巨头推出逾40个系列的智能3D电视的上市销售。 电视机可以按照色彩，尺寸，屏幕，显像管，3D分为以下几类 （1）按色彩：彩色电视机、黑白电视机 （2）按尺寸：5英寸、14英寸、18英寸、21英寸、25英寸、29英寸、34英寸等 （3）按屏幕：球面彩电、平面直角彩电、超平彩电、纯平彩电 （4）按显像管：普通电子管彩电、液晶显示彩电、离子彩电 （5）按3D分类：不闪式3D电视、快门式3D电视 3.发展趋势 随着城镇居民收入增加、住房条件改善、消费层次结构发生变化，使消费者对电子类产品、尤其是彩电的需求产生层次性变化。 消费电子行业素来以竞争激烈、技术更新速度快而著称。一个企业如果不能快速适应技术和市场变化的要求，将会很快会被淘汰，这点在彩电业中表现的淋漓尽致。 随着新型显示技术的逐渐成熟、更新换代高峰期的到来以及国家数字电视技术的推动，国内彩电市场出现逐步复苏的气象。 发展趋势主要表现 首先，国家“三网融合”，将改变有线数字电视的单一服务模式，内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性将成为三网融合环境下的数字电视新特点。 其次，电视整机正从平板时代向互联网时代甚至向目前的智能时代跨越，电视机巨头为避免在数字家庭中的核心地位被智能机顶盒取代，必然会向技术平台等内容产业链扩张。 再次，知识产权自主化应经成为不可缺少的一部分，我国作为世界最大的彩电制造商，但是40%的制造样本我们没有，建立自己的液晶电视已经刻不容缓，并且当下我国电视正处于转型期，如何协调社会效益跟消费者之间的关系也是一个重大的问题。 最后，随着人们对产品要求的不断提高，彩电行业将向3D电视和智能电视方向发展。 a、??? 价格战是中国彩电行业最常见的营销手段 b、 平板电视产能过剩导致竞争恶化 c、海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔灯占据了国 内市场七成市场份额 d、长虹，创维等企业为了提高市场占有率，释放产能，经常性发动价格清洗，导致行业内竞争加剧