某车上市发布会策划执行案.pptVIP

活动环节 活动开始前自由品鉴 （来宾未到齐前） 活动流程 来宾入场 现场布置 模特走秀 上市品鉴 现场投资咨询 五角星车辆亮相，模特走秀。 让来宾感受到CC的高贵典雅。 活动环节 活动开始前自由品鉴 （来宾未到齐前） 活动流程 来宾入场 现场布置 模特走秀 上市揭幕 异业合作伙伴产品品鉴与咨询 现场设红酒、理财投资咨询。 活动执行---报版 报版 活动执行---物料 活动执行---物料 刀旗 签到墙 活动执行---物料 刀旗 签到墙 活动执行---物料 邀请函 活动执行---物料 巡游背景板 巡游横幅 活动执行---经销商人员分工 活动执行---流程 活动执行---流程 * * * * * 青岛大栏汽车销售有限公司 青岛华世通实业发展有限公司 青岛亨通汽车销售服务有限公司 青岛迪生源汽车销售服务有限公司 目 录 活动概述 1 活动流程 2 媒体宣传 3 客户邀约 4 人员分工 5 活动流程及执行 6 活动预算 7 活动效果预估及后续跟踪 8 异业合作生发新亮点 定位：锁定现有客户群 要素：突出CC内涵 众里寻C:不仅仅是外观，还有音乐之美 保证客户质量 活动创意执行 选地：优雅高端场地 增加新形式 活动概述---传播重点 ■CC——史上最美的车 突出CC最为抢眼的外形亮点——动感优雅，符合中国人对于汽车的审美观。因此，在做CC上市营销时，可将此为突破口，吸引消费者眼球，以外观入手让消费者了解CC，外观是销售的第一张入场券。 ■高级轿车彰显尊贵身份，体验舒适驾乘感受 将消费者感性及理性利益点相结合，突出体现CC尊贵的身份象征及舒适的驾乘感受，满足消费者购车的两点重要需求。 ■德国品质，贵族血统，品质决定价值 德系车以其卓越的性能及品质在中国消费者心中占据重要的地位，此次CC上市将继续对于大众品牌悠久的历史文化、品质、完善服务做全面宣传，巩固大众品牌在中国车市的领先地位。 活动概述---传播重点 活动概述---活动构想 ■锁定精准客户群体，优雅CC绽放银海游艇俱乐部 借势营销最基本、最重要的因素即是寻找精准的目标客户，并采取恰当的方式进行信息传递。借势可以快速在消费者与4S店间搭建起最短的距离。 CC产品定位为“优雅动感的高级轿跑”，售价在30万左右，属于高端车系。因此，为了给予本次上市活动量多质优的高端消费客户，我们将CC上市地点锁定在青岛高端场地——银海游艇俱乐部银海之星。来到这里的客户均具有一定社会地位，消费能力高，是大众CC最直接的目标客户。 活动概述---活动构想 青岛银海国际游艇俱乐部坐落在青岛市东海中路30号，是中国第一个以游艇俱乐部为主体的国家AAAA级旅游景区。 俱乐部拥有366个国际标准游艇泊位和干船坞、修船坞、帆船训练基地、帆船下水坡道、高级公寓、星级酒店、会展中心、游艇驾校、健康休闲会馆、俱乐部会所等功能齐全的配套设施，为俱乐部会员和游艇爱好者提供全方位优质俱乐部整合丰富的旅游资源，建设了世界上最大的海星外型的钢雕、海螺外型的灯塔、全国唯一的中华人民共和国水准零点、世界上第一座建在海上可液压机械开合的彩虹桥以及奥运文化长廊、奥帆文化展馆、帆船之都观光塔等景点，形成了独具特色的陆岸景观群，成为标志性高端旅游景区。 ■银海游艇俱乐部简介 活动概述---活动构想 ■优雅琴声诠释“最美”， CC的音乐之美 “美”不仅仅是停留在视觉上，我们将CC之美有机融入“无形”的音乐之中。因此，本次为CC的上市活动，为更好诠释其“史上最美车型的特征”，我们用充满音乐元素的现场布置营造气氛，以大、小提琴完美融合的演奏揭开CC上市的序幕，并用琴声贯穿整个上市活动。 ■情景模特立体阐释CC 新车产品说明是新车上市比不可少的环节，目的为了让消费者可以了解新车的两点及突出的性能。大多数新车上市只安排销售人员完成，因非专业人士，无法把握现场气氛，则这个环节会比较刻板，无法达到预期效果。 本次活动摒弃平淡的陈述，加入情景美模，车辆说明人员陈述亮点，美模随同展示，生动形象，吸引眼球，让新车产品说明达到真正的效果。 活动概述---活动构想 ■五角星车辆齐亮相 活动中的亮点部分，五角星内摆放CC车辆，在同一时间全部打开，车模与CC完美结合，静态展示后，模特走秀开始，齐亮相让嘉宾对CC加深印象。 活动概述---活动构想 ■“音乐大师”助阵CC上市 在活动现场，布置欧洲音乐大师的石膏像，这样可以更好地烘托CC的厚重历史和贵族血统，同时与立体背景的小提琴、C大调等音乐元素遥相呼应。在高端会所的呼应下相得益彰。 活动概述---活动构想 活动概述---活动构想 ■红酒异业联合 联系红酒异业合作伙伴，通过红酒、高品质生活质量的标志，提升CC的