汽车上市前验证研究研究产品模型介绍创新.ppt

CBC可以帮助N350精准定价，获取最佳的市场表现 CBC可以帮助了解： 测试车型的价格敏感度 最佳的车型组合方案及价格策略 有效避免与内部产品的相互蚕食 CBC测试界面及结果示例 0% 10% 20% 30% 40% 50% -10% -5% -2% 0% 2% 5% 10% N350 Brand 1 Brand 2 Brand 3 竞争环境下市场份额与价格的关系 Ipsos的CBC模型可计算个体效用值，从而能够了解每一个消费者对于各车型及其属性的看法，从而更精确地模拟市场份额与价格弹性 Ipsos 的CBC价格与份额预测方法可以细化至品牌及具体产品型号 品牌/车型 排量 变速箱 装备包 价格 ACCORD 2.0L 手动档 基本型 181,800 2.0L 自动档/手自一体 舒适型 199,800 2.4L 自动档/手自一体 舒适型 229,800 2.4L 自动档/手自一体 豪华型 264,800 CAMRY 2.0L 自动档/手自一体 基本型 197,800 2.0L 自动档/手自一体 舒适型 219,800 2.0L 自动档/手自一体 舒适型 237,800 2.3L/2.4L 自动档/手自一体 舒适型 229,800 2.3L/2.4L 自动档/手自一体 舒适型 247,800 2.3L/2.4L 自动档/手自一体 豪华型 251,800 2.3L/