广告策划(韵泓筷子).docVIP

前言 北京市韵泓工艺品有限公司是以整合生产，制造为基础，采用现代经营理念，运用整体营销战略，建立连锁专卖体系，引入网络经营模式的一家大型筷子品牌连锁专卖企业。是中国筷子企业里外校市场的开拓者和国内外市场的先行者，拥有较好声誉、精良的工艺、深厚的文化和丰富的人脉。公司在三位创始人带领下，经过五年发展，形成良好的企业实力、较强的生产能力、较好行业口碑，并逐步奠定了公司在筷子行业的绝对地位。 时值公司全面提升企业地位和品牌形象，谋求国内筷子市场中高定位、强品牌、大附加值的全新自主品牌连锁体系领导者的地位，提高企业竞争力、提升市场渗透力、扩大连锁扩展力的关键时刻，我们将根据市场的调查和全面的分析，在新阶段对企业和品牌进行科学、准确的定位和规划，并以精确的广告策略和媒体计划，加上各种宣传活动，力求让企业和品牌上升到更高的阶段，成为全球知名品牌。 市场分析 市场概况分析 1．文化底蕴浓厚。筷子已经成为中国文化的一种象征，有着悠久的历史。筷子传承着中华民族的特色文化，是中华传统文化中不可缺少的一部分。可以说，中华民族对筷子有着深厚的感情和认同感。据史料记载，最早的筷子出现在距今三千多年的新石器时代研究、使用、欣赏、馈赠、收藏相结合的艺术品市场迅速开拓，销售量大增，转入大批量生产，生产成本迅速下降，单位产品边际利润未达到最大由于韵泓筷子的品牌还处于成长期，消费者对其认知度不够，筷子，被域外人士誉为中国第五大发明。韵泓筷子中国传统筷箸产业再次推向峰巅韵泓筷子 公司高无差别市场广告策略在一定时间内向目标市场运用各种媒体，作广告。运用各种广告媒体宣传，提高消费者对产品的的了解 C. 形成系统、多角度的广告表现方式 D. 相对集中地投放一个系列的广告，加深印象 四．广告诉求对象 所有的目标消费者 五．广告媒介策略 1.网络策略 虽然公司有自己的网站，但由于网址很少人知道，所以访问量并不高，没能达到宣传的效果。故我们应该与一些著名的搜索网站合作，（目前定位百度网站）当别人输入“筷子”“送礼”“中华传统文化”“纪念品”等搜索文字时，将我们韵泓筷子公司的网站放在首位。虽然费用会高点，但相信宣传的效果能达到预想的目标。 另外，韵泓筷子店的网站风格要与我们品牌定位相一致，主要以高雅、古典为主。 网站要增加流量的方法，就是博取回头率。如果一个网站，没有去管理维护、增加内容，便要让访问量不断上升是不可能的。采用诱导、大规模的宣传，人家一进来了，没有找到想要的内容，没有看到吸引他们的地方，人家就会马上关了浏览器，甚至都不找到刚才进去的那个网站叫什么名字。这样子有什么用呢？所以，最好的宣传方法就是不断增加、更新内容，这样，可以吸引一批固定的浏览者VIDEO 声音AUDIO 一只手敲门，门开了，一对年轻夫妇出来，看着敲门者，慢慢露出欢喜的笑容 轻音乐 一只手敲门，门开了，一老奶奶出来，然后大喜，连忙叫老伴出来，两人一起面对敲门者欢笑 轻音乐 一只手敲门，门开了，是个老外，也是慢慢露出微笑 轻音乐 特写敲门者，是一对男女拿着韵泓筷子慢慢送出。 轻音乐 淡出画面，出现广告语：送礼筷，快送礼。 平面广告 投放地点：机场 广告语：Need some souvenirs? 投放地点：筷子专卖店内部、附 近商业街，和报纸杂志 广告语：韵泓筷子，藏不住的清秀 投放地点：筷子专卖店内部、附近商业街，和报纸杂志 广告语：韵泓筷子，传承中华文化 送礼篇 投放地点：报纸杂志 广告语：送礼筷，快送礼 Bingo 广告有限公司 13 做你想做的，想你想不到的