市场调查方法之实验法 .pptVIP

市场调查方法之三：实验法 学习目标： 了解实验法的定义和特点 把握实验法有效性的因素 重点掌握几种常用实验方法 实验法 问题 某种商品畅销，可能是价格原因，也可能是包装改变或是促销手段的改变，究竟哪种因素的影响最大，可以用实验法来帮助判断。那么怎么设计实验才能尽快找到这个因变量呢？ 实验法 案例 A case 第一节 实验法概述 实验法的定义 实验法的特点 实验法评价 一、实验法的定义 实验法是指从影响调查问题的许多因素中选出一至两个因素，将它们置于一定条件下进行小规模的实验，然后对实验结果做出分析的调查方法。 实验法的最大特点，是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查。可提高调查的精度。 二、实验法的特点 实验法的特点 对比 观察法－－自然状态 实验法－－非自然状态 优点 客观性、实用性 可控性、主动性 精确性 三、实验法评价 1、客观性、实用性 实验法通过实地实验来进行调查，将实验与正常的市场活动结合起来，因此，取得的数据比较客观，具有一定的可信度。 数据详实，可重复 2、可控性、主动性 调查者可以成功地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来分析、观察某些市场现象之间的因果关系以及相互影响程度，是研究事物因果关系的最好方法。 3、精确性 实验法可提高调查的精确度。在实验调查中，可以针对调查项目的需要，进行合适的