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“环球牌”保健服饰市场调查总结报告 受天津市人造纤维厂的委托，我公司对“环球牌”系列保健产品即将投放宁夏市场，进行了一系列前期的市场调研工作。针对不同产品，我们分别设计了：“环球牌”（电磁辐射防护）孕妇裙、护胎宝（5-1）；电脑坎肩（5-2）；劳保服饰（5-3）；“环球牌”远红外保健内衣（5-4）；环球牌保健服饰经销商（5-5）五种市场调查有奖问卷。通过将近600份调查问卷的市场摸底，我们获得了第一手资料并对保健服装市场有了一定认识，据此提出相应的营销建议，供天津市人造纤维厂领导参考并为下次制定调查问卷及营销细则打下基础。 第一部分　市场调查建议及市场分析 调查人员： 特聘宁夏大学调查员33位；我公司专业调查人员2位。 调查时间： 2004年10月14日——10月17日 调查范围： 银川市 调查对象： 电信职工、公务员、银行职员、商户老板、商场管理人员、营销业务员、工人、城市居民、农民 调查方法： 抽样访问调查 一、 应对市场需求容量进一步调研 需求容量，是指市场有支付能力的需求容量。不是抽象地指购买者的需求欲望，而是有支付能力的需求量。因为需求欲望，只是购买者脱离支付能力的向往，还不是现实的需求。它可以作为预测市场需求的参考，但不能作为决策的依据，只有支付能力的需求，才是现实的市场容量。 （一）、宁夏居民购买力水平及居民购买力投向 宁夏回族自治区位于中国西北部，地处黄河中上游，是中国五个少数民族自治区之一。东邻陕西，北接内蒙古，南与甘肃相连。总面积为6.64万平方公里，总人口为500多万人，共有35个民族，其中回族人口占全区总人口的1/3以上，约占全国回族人口的1/6。宁夏回族自治区下辖银川、石嘴山、吴忠3个地级市；1个地区：固原地区；17个县市：青铜峡市、灵武市、永宁县、贺兰县、陶乐县、平罗县、惠农县、中卫县、中宁县、盐池县、同心县、泾原县、隆德县、西吉县、海原县、彭阳县、固原县；7个市辖区：银川地区、银川新城区、银川郊区、石嘴山区、大武呕、石炭井区、利通区。银川市是宁夏回族自治区的首府，全区政治、经济、文化、科研和教育的中心，是有1000年历史的塞上名城。 １、宁夏财政收支概况 去年宁夏国民生产总值达300多亿元，增长12%，增速位居西部第二、西北五省第一。宁夏地方财政一般预算收入28亿元，增长21%，增速位居西部第八，西北五省第三。宁夏社会消费品零售总额105亿元，增长8%，增速位居西部第八、西北五省第三。 　　２、宁夏居民货币收入额，即城镇居民的工资和奖金、助学金、抚恤金、救济金、生活补贴、贷款、储蓄利息等收入。 宁夏城镇居民收入稳步增加，生活水平进一步提高。全区在岗职工工资总额70多亿元，增长10％；在岗职工平均工资12000元左右，增长11％。宁夏城镇居民人均可支配收入为6000元以上，增长4%，增速位居西部第八，西北五省第四。城乡居民储蓄存款余额300多亿元，增长19％。 　　３、宁夏居民人均日常消费支出。 宁夏人均消费性支出5000元左右，增长11％，其中，城镇居民用于交通与通讯、医疗保健、教育、文化娱乐等方面的费用增加较多，居民消费结构进一步优化。全年食品消费占总消费支出比重即恩格尔系数35％，表明城镇居民正向富裕生活迈进。衣着消费占12％；交通和通讯消费占11％；教育消费占14％；居住消费占10％。 　　4、宁夏居民储蓄。 去年宁夏城乡居民活期储蓄存款余额106亿元，增长26％；定期储蓄存款余额200亿元，增长15％。 二、应对不可控因素进一步调研 　　（一）、环境调查 　　１、“环球牌”保健服饰面临的市场机会 　　随着现代科技的高速发展，一种看不见、摸不着的污染源日益受到各界的关注，这就是被人们称为“隐形杀手”的电磁辐射。今天，各种家用电器：彩电、录像机、VCD、家用电脑、微波炉、电磁炉、无绳电话、手机等相继进入千家万户。越来越多的电子、电气设备的投入使用，使得各种频率的不同能量的电磁波充斥着地球的每一个角落乃至更加广阔的宇宙空间。 　　这些家用电器和电子设备在使用过程中都会向环境空间发射与漏泄一定强度的电磁波，电磁辐射已成为继水污染、大气污染、噪声污染之后当今人们生活中的第四大污染。对于人体这一良导体，电磁波不可避免地会构成一定程度的危害。因此，许多研究机构和生产厂家都在相继研究开发防电磁辐射的民用产品，以减少电磁辐射对人类健康的危害。现在看来，穿着防电磁辐射的服装是比较方便有效的方法。因此： 　　第一、市场规模大。 　　第二、产品的应用领域越来越广泛，使用量大。 　　第三、全国市场逐渐发展，区域市场逐步开发，宁夏市场可谓一块尚待开发的沃土。 　　第四、市场空白就是市场机遇。目前，宁夏市场仅有少数“远红外保健