【淘宝 2015消费数据分析】手机.pdfVIP

手机 行业研究报告 研究背景 • 随着硬件成本降低，中国手机行业迎来发展的“黄金时代”，众多国产手机企业强势崛起，品牌认知度显著提 升。同时，由于运营商渠道的调整，电商渠道比重加大。但与此同时，产品同质化现象也在与日俱增，价格战日 趋激烈，行业格局面临洗牌。 大数据 ·全洞察 2 手机行业定义及研究范围 • 手机主要指代智能手机，本文将手机行业划分为一线品牌和二线品牌，对比不同品牌所呈现的特征。其中一线品 牌包含领先国产品牌和国际知名品牌，二线品牌仅包含国产二线品牌。 手机行业 一线品牌 二线品牌 大数据 ·全洞察 3 目录  行业概况  商品画像  消费者画像  移动趋势  经营