【淘宝 2015消费数据分析】唇膏达人研究报告.pdfVIP

唇膏达人研究报告 目 录  背景和定义  消费者画像  消费趋势  总结 大数据 ·全洞察 2 背景及定义 • 唇膏达人特指每年购买唇膏笔数达到20次以上且其成交金额位于全体人群前30%的消费者。 • 唇膏是大多数女性的第一件化妆品，其优雅的外形、美丽的色彩给女性带来更多的自信，许多女性为其疯狂。 • 随着线上化妆品购买的不断普及，涌现了一批唇膏达人。即使唇膏使用时间很长，一年也很难用完一只唇膏，他 们也会不断的买买买。 • 唇膏对唇膏达人而言不仅仅是日常用品，而是艺术品，是他们的玩具，不断的购买唇膏能让他们获得无上的愉悦 感。 • 唇膏达人对唇膏的热爱也会扩展到其他的彩妆和护肤产品，他们的化妆装备将全面升级。从一只小小的唇膏开始， 他们从化妆小白逐渐成长为彩妆达人和护肤狂人。 大数据 ·全洞察 3 唇膏达人消费者画像 • 不同性别、年龄、地区的唇膏达人之间的笔单价差距远大于全体人群，唇膏达人在自身经济实力范围内选择不