微博拓张与社会化媒体的网络结构变革.docVIP

微博拓张与社会化媒体的网络结构变革 　　【本文提要】本文通过对微博拓张这一新现象的样态分析，探讨了该现象带动下的网络社会化媒体间的勾连，及其所产生的网络结构变革。笔者认为，网络社会化媒体的拓张与相互勾连，将进一步改变网络媒体的内在结构，并将随着三网融合、移动媒体、应用软件的发展对传统媒体产生更多渗透影响，推动整个媒体格局变革。 　　【关键词】　社会化媒体　微博拓张　网络结构变革 　　微博作为网络社会化媒体的组成部分，其迅猛的发展态势，令世界感到惊讶。正如曼纽尔·卡斯特在《网络社会的崛起》中将“网络社会”作为一种历史趋势#的看法、尼葛洛庞帝有关“网络真正的价值正越来越与信息无关，而和社区相关”$的预言所反映的那样，社会化媒体逐渐成为网络的主流媒体，而各社会化媒体之间的勾连，及其所形成的紧密关联、相互渗透、信息高度聚合的“网络社会”则是未来媒体发展的又一大趋势。自2009年开始的微博拓张现象，正从一个侧面折射出这一态势。 　　一、微博拓张的基本样态 　　自2009年至今，微博拓张数量呈逐年递增趋势，且增幅显著，仅2011年上半年的微博拓张，就是2010年的近一倍。从时间轮廓来看，微博拓张行为始于2009年下半年，而微博新形态（如轻博客）的出现和其他社会化媒体的勾连，则主要见于2010年和2011年。从其拓张的方式来看，主要采用了信息平台绑定和关联、客户端软件推广、I