洗衣生活馆开业传播策划案.doc

洗衣生活馆开业传播策划案 　　赛维洗衣生活馆开业传播策划案 　　第一部分、“赛维”开业传播策划概述 　　一、传播目的 　　本策划案主要针对开业前的系列传播，时间由开业前1个月一直延续到开业当天。通过不同阶段的传播策略，直接或间接地尝试让消费者了解“赛维洗衣”的产品、环境、服务以及品牌，劝说、提醒甚至是诱惑消费者来享受“赛维洗衣”的产品和服务。 　　二、传播原则 　　1、紧紧围绕“赛维洗衣”的品牌理念及品牌个性; 　　2、运用整体营销的思维来传播赛维的品牌; 　　3、制定整体的品牌传播计划; 　　4、分阶段，分步骤的进行品牌传播; 　　5、各阶段的品牌传播需要有明确的目的及主题; 　　6、根据目标客户以及传播主题来选择有针对性的传播载体，注重媒体组合。 　　7、根据各个阶段的传播效果来进行总结，以确定下个阶段的传播方案，本方案并非一成不变。 　　三、传播项目 　　1、广告 　　包括当地报纸的硬性广告和软性广告;宣传册;户外广告; 　　2、促销 　　开业促销、节日促销、优惠券、折扣、馈赠等; 　　3、事件及体验 　　“借势”制造新闻，开业庆典、展会，街头活动，俱乐部，客户体验活动等; 　　4、公共关系 　　包括新闻稿的发布、主题活动的参加及演讲、研讨会、慈善捐助、出版物的访谈、社区关系、媒体形象的监控及纠正等 　　5、人员销售 　　团体客户的拜访与维护 　　6、直邮 　　DM单的有针对性投递，电话营销，网络营销等; 　　第二部分、各阶段的传播项目细则 　　一、以下传播项目(时间节点)按照下列步骤进行 　　1、确定目标受众(传播给谁); 　　2、确定传播目的(达到什么营销目的); 　　3、传播信息的设计(文字或图案的设计); 　　4、选择传播渠道(通过什么媒体来传播); 　　5、编制传播预算(计划花多少钱); 　　6、监管传播过程(与合作方的合同履行过程的管理); 　　7、传播效果的评价及总结。 　　二、开业前 　　1、针对青州各大客户的传播项目 　　目标受众：公安、银行、宾馆等干洗大客户 　　传播目的：与之建立合作关系; 　　传播信息：赛维洗衣生活馆的宣传册; 　　传播方法：电话营销，邮寄资料，专人拜访，建立联系; 　　传播营销策略：年卡消费、月结等形式 　　传播预算： 　　传播监管：建立数据库，数量与质量管理; 　　持续时间：一直持续 　　2、针对周边居民小区的传播项目 　　目标受众：盛世小区店周边居民; 　　传播目的：让目标客户了解“赛维”的相关信息; 　　传播信息：开业时间、收送热线电话、简短介绍; 　　传播渠道：制作DM海报单直投居民信箱;门店外立面宣传;路灯刀旗; 　　传播预算： 　　传播营销策略：开业期间折扣、积分送礼等形式 　　传播监管：保证投递到户;维护户外广告; 　　持续时间：有新的内容就及时更新; 　　3、门店招聘信息的发布 　　目标受众：全体市民 　　传播目的：招聘人员，传递“赛维洗衣”相关信息; 　　传播信息：招聘相关信息，企业及干洗店介绍，开业时间、电话等 　　传播渠道：选择受众面较广的都市型报纸，版面以半版为宜，如晨报、晚报等;门店门口也张贴招聘广告海报; 　　传播预算： 　　传播监管：合同维护 　　传播频率：两周一次，合计两次;第一次与第二次内容应有一定的差别; 　　4、开业庆典的筹备 　　①策划方案的制定; 　　②请柬的确认; 　　③邀请的社会名流的名单确认; 　　④邀请的媒体联络; 　　⑤开业庆典的布置落实; 　　三、开业前一周 　　1、公交车身与的士车身广告传播项目 　　目标受众：全体市民; 　　传播目的：“赛维洗衣青州店”品牌广告; 　　传播信息：地址，电话，品牌口号，环境图片(视情况而定); 　　传播渠道：公交车身、的士车尾 　　选择原因：公交车身、的士车尾是城市中一道流动的风景。 　　它具有低成本、传递面广、到达率高、传播时间长等特点，可使“赛维”的品牌深入所在城市的每一个角落。 　　另外，公交车与出租车尾部的受众多为有车一族，目标受众针对性强。 　　选择原则：经过赛维洗衣的公交线路; 　　选择从市中心绕行的公交车辆，不涉及偏远地段; 　　空调车; 　　的士则选择本地较大的出租车公司; 　　传播预算： 　　传播监管：合同监管 　　传播时间：视预算而定，公交车可选择2-4辆，线路分散，传播面更广; 　　出租车广告可多选择几辆;持续时间一般为三个月至半年，视效果而定。 　　2、广播广告的投放 　　目标受众：全体市民; 　　传播目的：“赛维洗衣”的开业广告; 　　传播信息：地址，电话，品牌口号、开业折扣信息 　　传播渠道：一到两家广播电台; 　　传播预算： 　　传播监管：广告的合同维护 　　传播时间：开业前一周，每天分N次(视预算与价格而定)，持续一周; 　　3、报纸硬性广告的投放 　　目标受众