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新时期共青团与青年宣传工作探析 杨 名 王劲松 （中国青年政治学院 进修部（共青团工作理论研究所、团友会），北京 100089） 内容摘要：宣传工作是共青团与青年工作的重要组成部分，是组织青年、引导青年、服务青年和维护青少年合法权益的重要方法。本文结合当前共青团宣传工作的现状与相关理论，从宣传理念和宣传方式角度，系统分析和研究了新时期共青团与青年组织的宣传工作方法。 关 键 词：共青团与青年；宣传工作；宣传理念；宣传方式 Abstract: Publicity work is an important part of the work of the Communist Youth League, which is also an important method for the CYL to organize, guide, service youth and safeguard the legitimate rights of young people. According to the current status of the CYL’s publicity work and related theories, based on concepts and modes of publicity from the propaganda point of view, this paper has analysized and researched the working methods of CYL and some youth organizations systematically in the new era. Key words: the Communist Youth League and Youth; publicity work; publicity ideas; publicity means 宣传工作是共青团工作的重要组成部分，是共青团组织青年、引导青年、服务青年和维护青少年合法权益，树立共青团组织良好形象，提升对广大青年的凝聚力的重要方法。随着改革开放不断深入和社会主义现代化建设事业快速发展，新的事物和新的观念层出不穷青年的思想意识、价值取向和生活方式发生显著变化这是新时期共青团宣传工作所面临的重要挑战。] 共青团组织要大力加强自身建设，坚持眼睛向下、重心下移，力争使团的基层组织网络覆盖全体青年，使团的各项工作和活动影响全体青年，切实增强团组织的创造力、凝聚力、战斗力，更好地发挥共青团作为党联系青年的桥梁和纽带的作用。]这既为整体团的工作做出了系统性、方向性的指导，也为当前形势下团的宣传工作提出了重要课题，即如何在新形势下提高共青团组织的吸引力，如何在新形势下增强共青团组织对广大青年的凝聚力。 宣传理论阐述与分析 1、宣传的概念与起源 宣传是通过各种传播媒介将特定的人、集团、阶级、群体的主张、意图、观点晓喻于受众的一种社会活动其目的在于说服、鼓动改变受众态度使之信服并跟着行动从而为一定的利益服务。，宣传就是利用各种工具和方法，引导、改变和控制人们思想倾向的过程。] 宣传是一个古老的概念“宣传”一词在我国最早出现在《三国志·蜀志·彭漾传》中：“先主亦以为奇,数令漾宣传军事,指授诸将。”在我国古代的文献中，“宣传”一词的意思主要是宣布传达或者相互传播。在国外“宣传”一词的出现晚于中国一千多年。1622年教皇格利高里十五世在罗马创办了天主教“信仰宣传圣教会”的组织,并借用古老的词汇“propaganda”(繁殖、扩散之意)表达“宣传”的概念。在现代社会,随着宣传活动的日益发展,人们对宣传规律的研究逐步提上了日程,对宣传所下的定义也多起来,但又各说不一。美国学者希伯特给宣传下的定义是:“宣传是关于事实的观点和意见的通讯。它不是为了读者,而是为了通讯者的利益,去达到他的某种目的。”]前苏联社会心理学家纳季拉什维利从定势理论出发,认为宣传不单“是向听众传播信息,更重要的是影响听众对现实客体的定势,进而影响他们的理论活动和实践活动的内容、方向”。] 宣传本身是一种社会精神生产过程,总是离不开宣布、传播、阐释一定的思想、观点、主张、理论等。宣传本身并不是目的,其目的是使人们的思想统一行动一致。要求宣传者宣传的内容是真理和令人信服的事实,宣传者与宣传对象处于平等的地位。宣传目标与的根本利益统一,宣传内容与的认识统一,宣传方式与的接受统一。 2、宣传效果的影响因素分析 作为宣传者，总是希望宣传对象接受和认同其宣传的内容，并产生其所期望的行为或情感趋向。但这个目标的实现却受到多个因素的影响和制约。相关研究人员最初探讨人的因素、环境因素以及宣传本身的特点，随着相关理论的不断完善，人们对宣传影响因素的