乐乐园样板市场摘要.pptVIP

“好孩子”的优势资源 全系列儿童产品 分销和零售渠道覆盖全国 1487百货公司专柜 841量贩店专柜 13一站式专卖店 185加盟店 322地方性经销商 每年1次全国零售商大会 每年6次批发商会议 消费者直接沟通窗口 好孩子亲子俱乐部 科学育儿网站 儿童优教资源 三优大学（全国妇联） 400多名全国一流育儿专家 180专案 活动主题：好喝好玩乐乐园，我爱棋 　 活动时间：5.1－6.1；　 活动方式：买180ml产品得乐乐园棋；　 活动目的：提升180ml产品的文化内涵，提升产品的重复购买机率；　 活动产品：180ml　　　　　　　 活动方案：购买180ml可以得一个棋盘，　 　　　　　 　　 活动配合媒体：线下卖场广告配合。　　 报告目录 样板市场概况介绍 样板市场客户情况、渠道状况、前期销售分析 样板市场操作：媒体方案 商超整体包装方案 特通渠道陈列方案（幼儿园、小学校、医院、公园、少年宫） 消费者拉动活动 活动时间表 活动时间表 媒介目标：迅速提高在样本市场目标消费群中的品牌知名度 媒介策略： 1.配合招商、铺货、促销三部曲 2.配合地面推广活动，联合电视台做线上互动。 3.唐山占河北销售额17%，广告投放以唐山为重点，覆盖全省； 媒介预算： 品牌传播策略——传播目标 注：销售数据为07.10.1—08.2.25 不含出口 媒体行历表 数据来源：CSM 2007/1/1-2007/10/30 河北电视频道收视表现（3-12岁） 1、河北地区3-12岁少儿人群爱看河北二套、河北七套、央视少儿 2、18:00-21:30收视率较高的时段。 河北二套 黄金剧场 河北七套 露天电影院 河北二套 午间气象服务 数据来源：CSM 2007/1/1-2007/10/30 河北地区电视频道收视表现（30-40岁女） 1、30-40岁的年轻妈妈人群偏爱看河北二套、河北七套、河北卫视 。 2、18:00-21:30收视率较高。 河北二套 黄金剧场 河北七套 露天电影院 河北二套 午间气象服务 数据来源：CSM 2007/1/1-2007/10/30 河北二套/七套收视习惯比较 1、3-12岁少儿人群随从妈妈收看, 12:00-13:15;18:00-20:00两个时间段孩子的收视高于妈妈的收视。 2、12：00—13：00、18：00—22：00是收视率较高的时段。 1、河北七套从全天的收视表现来看,孩子和妈妈的收视基本相同,交叉不明显。 2、18：30—20：30的收视率比较高。 河北二套收视习惯对比 河北七套收视习惯对比 　　　 样板市场操作方案　　　　　　　　乐乐园项目部　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2008.3.8 报告目录 样板市场概况介绍 样板市场渠道状况、客户情况、前期销售分析 样板市场操作：媒体方案 商超整体包装方案 特通渠道陈列方案（幼儿园、小学校、医院、公园、少年宫） 消费者拉动活动 活动时间表 样板市场概况介绍 唐山，是一座具有百年历史 的沿海重工业城市。 现辖 2 市 （迁安和遵化） 6 县（滦县、乐亭县、玉田 县、迁西县、滦南县、唐海 县） 6 区（丰润区、丰田 区、路南区、路北区、开平 区、古治区）,4个开发区和 曹妃甸工业区及汉沽管理区。 总面积 13472 平方公里， 人口 714.5 万。市区面积 3874 平方公里，人口 299 万，是全国特大城市之一。 2005 年全市城镇居民人均可支 配收入达到10488元。 样板市场概况介绍 报告目录 样板市场概况介绍 样板市场客户情况、渠道状况、前期销售分析 样板市场操作：媒体方案 商超整体包装方案 特通渠道陈列方案（幼儿园、小学校、医院、公园、少年宫） 消费者拉动活动 活动时间表 客户情况 　　表示只有商超客户； 　　　表示商超、通路都有客户； 　　　表示品项不全； 河北省唐山市大红鹰商店： 古治区全品项 唐山市迁安市迁安赵金副食批发 180ml、 200ml、330ml全渠道； 125的流通　 河北省唐山市路南大福百货商行: 除百利哇以外的全品项 丰南、丰润只做商超； 路南、路北、开平全渠道； 河北迁安新发副食（迁安专卖店 125和百利哇 客户名称 地址 八方 北新道 华盛 新华东道 家乐 建华道 陈氏 长宁道 保龙仓 长宁西道 家万佳 丰南区 北购 丰润区 丰百大楼 丰润区 金客隆 丰润区 百乐 友谊路 顺兴 西山道 开平新华 开平区 海秋 税东 客户名称 地址 进店ＳＫＵ数 八方 北新道 0 华盛 新华东道 5 家乐 建华道 6 陈氏 长宁道 6 保龙仓 长宁西道 6 家万佳 丰南区 6 北购 丰润区 6 丰百大楼 丰润区 6 金客隆