最新第二章网上会展new.ppt

？当前会展业的几个认识误区 “政府主导型”展会是中国会展业的主流 展览经济的投入产出是“1:9” 有大展览馆就会有大展览会 网上展览会可以取代现实展览会 展览会的经营就是“招商” 办展的诀窍就是策划 大学毕业生握有“会展策划师”资格证 只有策划岗位才是大学生毕业生入职的合适岗位 小贴士 展览会是“面子工程” 从行业的特点讲，展览会讲究的是场面：规模要大，布置要中看，人气要旺。如此，展商和观众才有好的口碑。如此，主办者才有脸面，经济效益自然也就差不了。反之，主办者会大失颜面，搞不好还有可能弄出法律纠纷等大麻烦。因此，做展览的人重“面子”，并把它当“工程”来对待，绝不是坏事。把展览会当“面子工程”的肯定比当“骗子工程”的高尚！ 然而看 “政府主导型展会”，不循展览业规律，“面子工程”的弊端就大了。如靠红头文件招展，强制企业参加；只图宣扬政绩，以“成就展”思路办展，不顾企业利益；不组织专业观众，不关心展会效果；热衷开幕式，不惜耗费财礼物力；要求展览会有巨额交易订单，以利对外宣传……。 案例1 阿里巴巴的网货交易展览会值得关注 据《天下浙商网》报道：阿里巴巴组织来自全球各地的参展商和观众到杭州萧山休博园会展中心“赶集”。继今年5月份，首届网货交易会在广州举办之后，9月11日至13日，第二届网货交易会在杭州休博园落地。1200家参展商和预计10万多参观商将参加这次网货盛会。据介绍，参展商方面，除了来自浙江、江苏、上海等地的中小企业之外，来自港、澳、台、日本和印度等地的海外企业和供应商也十分看重，纷纷涌入参加此次会展。会场专设的日本馆和印度馆为本次交易会增加了不少国际色彩。 案例2 这是新的展览题材，很值得关注！以下问题值得思考： 1、一年开两次展览会，间隔只有4个月，似乎不符合一般组织展览会的规律。但上千家展商赴会，足见广受欢迎，应有独特魅力； 2、电子商务推的是网上交易，阿里巴巴及淘宝做的是网商生意，又经常听到网上展览会是永不闭幕展览会的宏论，何以马云们非做线下展览会不可？！ 3、这一新题材可以复制吗，是否离了阿里巴巴主办就不行？ 随着互联网包括移动通讯网的发展，电子商务必成市场营销主流，展览业不可能置身于外，必将融会贯通，创新获益，再上层楼。阿里巴巴的网货交易展览会热闹登场，给了我们学习的宝贵机会！ 一、网上会展的概念 简称网展，即利用网络技术手段，在互联网上举行会议或展览会。它是传统会展利用网络和电子手段的虚拟表现，其中会展的组织、交流和交易活动都是通过计算机和网络来实现的。 集展会信息发布、网络展览、电子商务及企业网络推广等多服务功能为一体，针对会展服务商和参展企业，提供全方位的网络信息化服务。 第二节 网上会展 ——永不落幕的会展 二、网上会展的形式 网上展览 网上展览是对实物展览会的虚拟，展览的组织、展出及展览活动的各个环节实现电子化，组展者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行。 网上展览只能建立网上的虚拟展览，组展商发布的此类展会可以进行网上展会招商，展商参展等，此类展会可以是独立的虚拟展，也可以为落地展的网络延伸。 全球会展包括展会，节庆，会议三种类型，主要在于发布落地会展信息，意在为落地会展提供网络展示和网络推广。如网上世博会、网上休博会 概念辨析 网上会议 是基于网络实时交互式多媒体通信平台技术的支持，提供语音、视频、数据共享等全面高效的实时通信服务，任何地方的单位和客户只需有普通上网浏览器，就可足不出户、安全快捷地通过互联网共享远在千里之外的文件、程序、网页、语音、图像、视频甚至操作远端的计算机。 网上会议可以在销售、市场、技术、客服等各部门得到广泛的应用，从而增加销售，节约开支，提供工作效率和客户服务满意度。 视讯会议 以宽带为主，兼容窄带接入的一种交互型视讯多媒体业务，能实现点对点、点对多点的视讯传输，将不同地点的图像信息和语音信息安全可靠地，实时地相互传递。用户只需购置视讯终端设备放于办公场所，通过通信线路接入，即可获得远程视讯服务。 中博展览集团 未来网展目标 一年内举办1000个网上展览项目，15000个全球会展项目，发布30万条全球会展资讯，吸引600万家参展商与采购商。 ?中博展览集团是一家民营的展览公司，拥有自己的品牌展，承许多重要项目都由该公司担组织招展。但由于项目比较多，招商、客户联络、寻找赞助商，繁杂的日常工作，使他们感到迫切需要一个信息化的平台来提升管理与运营效率，进一步加强同外界的沟通和联系。中博展览集团在2007年就建立了以网站开发及会展服务应用的专业公司：“中博网展有限公司”但是，仅靠自身力量搭建信息化平台，存在着投资成本大、研发周期长、维护困难等问题，因此，该公司联合IT企业引进了“办公自动化系统（OA）”，会展企业管理软件与“会议企业管理软件”等强化