现代企业经营与管理第7章_产品策略与商品购存策略.pptVIP

Ch10　产品策略 第七章 产品策略与商品购存策略 第一节　产品整体概念 第二节 产品生命周期 第三节　新产品开发 第四节 产品包装与品牌策略 第五节 商品采购与库存策略 学习目标 掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。 明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散?。 学会运用商品库存的各种方法来保持合理的商品库存 重点难点 产品生命周期与不同生命周期阶段的产品策略 商品采购与商品库存策略 学习内容 现代营销者的产品观 产品生命周期与策略 新产品开发与策略 商品采购与商品库存策略 第一节 产品整体概念 一、产品整体概念 二、产品分类 一、产品整体概念 产品整体概念 产品整体概念的层次 课堂研讨 产品整体（Product Concept) 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。 产品＝实体＋服务 产品整体的层次 整体产品对营销管理的意义 体现了以顾客为中心的现代营销观念。 为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。 给企业产品开发设计提供了新的方向。 为企业的产品差异化提供了新的线索。 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。 二、产品分类 根据产品的耐用性和有形性分类