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要点 “天”变了——迈入“大数据时代” 传媒业现状 信息传播的“四个阶段” “大数据”分析及其内涵 “大数据”分析的现状 大数据分析是传统媒体转型的关键 传统媒体进军大数据可能的路径 我们已经进入“大数据时代” 一、天变了——迈入“大数据”时代 　　互联网技术带来了“第四次传播革命”和“第三次工业革命”，必将成为世界和社会的底层架构，必将给政府、社会、生活带来颠覆性的“革命”，而变化才刚刚开始！！！ 我们已经进入“泽字节”（2的70次方，1泽字节=1180591620717411303424字节）时代：谷歌每天处理的数据超过24拍字节，相当于美国国家图书馆所有纸质出版物所含数据量的上千倍；Facebook上每天上传的照片超过1000万张；YouTube每天的访客超过8亿；Twitter每天发布的微博超过4亿条。在这种情况下，国外媒体把2013年称为“大数据元年”。 我们已经进入“大数据时代” 我们已经进入“大数据时代” 我们已经进入“大数据时代” 波士顿爆炸案大数据显威力 图片说明：被锁定嫌疑犯出现在爆炸案附近的Lord Taylor的百货公司。 传媒业现状 二、传媒业现状 1、我国传媒业依然处于快速发展期 （1）随着经济社会的发展，传媒业仍将呈现快速发展态势。 （2）城镇化将为传媒业提供更多的动力。 （3）广告收入/GDP比率仅为0.9%，还落后于国外发达国家。 （4）媒体需要具备三个度：信度、态度、温度。 （5）媒体经营需要具备三只眼：政府、市场和媒体自身。 （6）媒体经营需要势、利并举。 传媒业新趋势 传媒业新趋势 传媒业新趋势 传媒业新趋势 传媒业新趋势 传媒业新趋势 信息传播的“四个阶段” 三、信息传播的“四个阶段” 1、传统传播方式 稀缺时代的新闻传播，“二次销售”的商业模式。 2、web1.0 海量空间的巨型信息平台，“免费+收费”的商业模式。 3、web2.0 及时、互动的信息。 4、web3.0 智能时代的信息智能匹配。 　　 “大数据”分析及其内涵 四、“大数据”分析及其内涵 “大数据”分析是指基于“总体”的巨量数据基础上致力于回答“是什么”的分析方式；传统的是基于抽样统计的样本数据并致力于回答“为什么”的分析方式。 1、“大数据”分析的内涵 （1）是基于“总体”数据的分析 （2）大数据分析的是相关关系，而不是因果关系。 （3）大数据分析的本质在于对数据和信息进行有效的挖掘和专业化处理能力，而不仅仅是掌握庞大的数据信息。 “大数据”分析及其内涵 （4）大数据产业实现盈利的关键，在于提高对数据的“加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”。 （5）大数据分析能够有效地实现智能信息匹配，真正帮助传统媒体实现媒介形态转型。 （6）大数据将随着基于网页的互联网将被基于数据的语义网所替代时代的到来而爆发。 （7）由于大数据需要处理大量的非规范数据，这需要进行大量的数据挖掘和分析，而这就必然和云计算相伴而生。 “大数据”分析及其内涵 2、“大数据”分析的优势 （1）大数据能够实现分析的高度智能化，即一方面实现信息收集和分析的智能化，另一方面实现数据与用户需求的有效匹配. （2）及时、迅速，大数据分析改变之前的市场调研和数据分析相对滞后的模式和方式，能够及时、迅速地进行分析 （3）成本低，由于可以大量使用技术手段，其成本相应较低。可以看出，大数据分析高度依赖于用户规模和技术，而这些都是传统媒体的短板，当前最大的数据分析公司无疑是谷歌、Facebook、阿里巴巴以及腾讯等具有高科技技术的互联网公司。 “大数据”分析及其内涵 案例 2009年甲型H1N1爆发的几周前，谷歌公司的工程师们在《自然》杂志上发表了一篇引人注目的论文，把5000万条美国人最频繁检索的词条和美国疾控中心在2003年至2008年季节性流感传播时期的数据进行了对比分析，他们为了测试这些检索词条，总共处理了4.5亿个不同的数学模型，在将得出的预测与2007、2008年美国疾控中心记录的实际流感病例进行比较之后，谷歌的软件发现了45条检索词条的组合，将他们用于一个特定的数学模型后，谷歌的预测结果与官方数据的相关性高达97%，谷歌不仅能够判断出流感来自何方，能具体到特定的地区和州，而且判断非常及时，这比疾控中心的数据一般要在流感发生一到二周之后才能出来无疑是遥遥领先。因此，当2009年H1N1爆发时，谷歌就成为了一个更及时、更有效的指示标。 “大数据”分析及其内涵 3、“大数据”分析的关键点 （1）数据的可获得度。目前，在国内，大数据的发展最大的制约在于政府信息的公开性不够，使得很多数据难以获得，导致难以实现真正的大数据挖掘和分析。