开心农场策划要点.ppt

主体框架 第一章 指导思想及原则 建设指导思想 1、建设上尽量不破坏原有自然景观和乡村风味 2、兼顾景观生态性与娱乐性 3、开发“体验经济” 4、服务设施规划具有现代性 第一章 指导思想及原则 项目规划原则 1、整体性与开放性的原则 2、生态性原则 3、经济性原则 4、参与、体验性原则 5、特色性原则 6、多样性原则 7、适宜性原则 8、近期和远期规划建设性原则 第二章 项目背景 游戏背景——在ＱＱ、校内网等平台上开心农场的游戏迅速的流行起来，并深受人们的欢迎，参与体验一触即发。 市场需求 1、这里有清新的空气和柔情的阳光，在休闲健身的同时，还能收获新鲜、健康的蔬菜和水果。 2、喧闹的城市生活，让人烦躁不安。而朴实的农庄则会让人平静下来，融入自然，回归自然。 第三章 目标客户分析 第三章 目标客户分析 悲剧的孩子。。。 第四章 项目内容 “在这里‘偷菜’不用担心被狗咬了！” 1、DIY农场业，只要交一定的租金，就可以在农业生态园内租一块地种菜，让您拥有一块属于自己的私家菜园，想种啥就种啥，可以亲手采摘，享受不一样的健康生活。 2、采用“公司+网络+基地+地主”的经营模式 第四章 项目内容 一种新的趋势潮流，一种新的生活 把土地分成10-30平米不等的“格子”，分为自种型、半托型和全托型。自种型：让你当个“全职农民”，生态园提供专业农艺师指导，从施肥、播种、田间管理到采摘全部由你亲自打理，费用是X元/年；半托型：您只负责播种和采摘，其它的都由生态园管理，费用X元/平方米/年；全托型：不用你自己劳作，所有工作都由生态园负责，费用X元/平方米/年。 第四章 项目内容 一种新的趋势潮流，一种新的生活 另外，农场内还有温室出租，租金X元/X平方米/年，园区的工作人员会把菜地的一切工作都做好，就等着您来采摘。租用温室的最大好处就是，到了冬天，您一样可以到园里来摘菜。租用这种X平方米的温室，其培育的蔬菜可供X口人吃一年。 第五章 产品和服务 产品 1、菜地租赁 2、农副产品及工具的出售以及租赁 3、园艺礼品的出售 4、果树认领水果采摘 5、有机蔬菜的出售 6、后期的网络和线下的偷菜业务 7、蔬菜的采摘及配送 8、菜地管理 9、果蔬包装 第五章 产品和服务 服务 1、有偿提供垂钓、餐饮、喝茶、棋牌、农家超市服务 2、免费技术支持，生物防治蔬菜害虫，有偿提供种子、有机肥 3、有偿代管理田块 4、每周免费提供地块作物信息，客户可在农场网站及平台交流 5、果树苗木购买种植或认养 6、举办养生讲座、地主联谊、垂钓比赛等活动 第六章 盈利模式 1、农庄通过租赁土地获得认购费 2、通过代为种植、施肥、采摘、配送达成收益 　　　 3、通过出售门票（一站式）、出售相关纪念品盈利 4、通过餐饮娱乐，或组织大型活动，接待参观团等方面获利 第七章 推广渠道及策略 1、通过网站、网上论坛、微信、搜索网站（如百度、谷歌广告推广）等方式进行推广 2、通过推销员、发展代理商、公益活动等方式进行宣传推广 3、通过农场QQ群和社交平台进行互动和宣传推广 第七章 推广渠道及策略 1、 起步时，将以网络和平面媒体宣传为 主，以白领阶层人士进行体验推广，通过我们和体验人士的分享在这一领域推广开来 2、企业形象广告 3、品牌广告 第七章 推广渠道及策略 网络宣传： 1、制作各种精彩活动视频上传土豆、人人等分享网站，到流量较好的百度、搜狐等网站打广告，在“QQ群”和“百度贴吧”等高流量平台主动推广。 2、大力推广线上网络营销：在开心网，人人网，腾讯QQ应用等拥有虚拟开心农场的网站进行链接返利销售，在等当地门户网站进行链接宣传。创建自己的B2B网站，实现电子商务。 第七章 推广渠道及策略 线下营销： 与当地旅行社，咖啡馆，茶楼以及养生馆进行合作，让其发送我们的免费体验劵，通过他们介绍的会员我们给予一定的回扣。 在前三年的导入期采取派送门票、有奖问答、户外广告、赞助校园演唱会等价格低廉但有针对性的促销策略，在三年后资金雄厚、业务开展顺利时，通过电视、杂志、网络营销、建立客户关系等营销手段，扩大品牌知名度。 第八章 成功案例 京郊开心农场位于通州区，中国宋庄画家村境内，这里有肥沃的土地、轻便工具、喜闻乐见的蔬菜种子、蔬菜苗，以及有机肥料等全套的农耕设备。周末及节假日与家人来这里当一个都市农夫，工作休闲两不误，重要的是还可以收获健康有机的蔬菜！ 第七章 成功案例 京郊开心农场为了让市民们生活得更绿色，离自然更近些，特规划30亩共1800块“开心格子”供市民体验享受田园农耕生活，让市民们“自己播种，自己施肥，菜怎么长大的，自己清楚，