需求与供给解读.ppt

第二章 需求、供给和价格 【学习目标】 西瓜、草莓等水果在刚上市的时候总是很贵，进入旺季就开始跌价，到了立秋价格却又开始上扬。虫草的价格不断翻番，产量却在下降。移动硬盘的价格不断下跌，产量却在增加。是什么力量在左右着这些变化呢？ 经济学界流传很广的一句谚语： 在市场经济制度里，生产资源的配置是利用和依靠价格通过市场进行的。一方面需求与供给决定着商品的价格，另一方面价格又反过来影响供求。正是这种价格和供求的相互作用，使经济资源得到合理的配置。 微观经济学研究家庭与企业的行为，要说明价格如何配置资源、调节经济。价格理论是微观经济学的核心。在市场经济中，价格是由供求关系决定的，所以供给与需求就是最重要的概念。本章主要介绍需求、供给、均衡价格的决定以及价格如何调节经济。 第一节 需求理论 一、需求、需求表、需求曲线 二、影响需求的因素 三、需求函数与需求规律 四、需求量的变动和需求的变动 一、需求、需求表、需求曲线 2.需求表：是表示某种商品的不同价格与其所对应的需求量之间的关系的表格。 3.需求曲线 是某种商品价格与其需求量之间关系的图形表示形式，是表示商品价格与其需求量之间关系的曲线。 二.影响需求的因素 1. 商品本身的价格 商品需求量与其价格之间呈反方向变动。在一般情况下，一种商品的价格越高，该商品的需求量就会越小；反之，价格越低，该商品的市场需求量就越大。这就是为什么商品降价会起到促销的作用的原因。 2. 相关商品的价格 商品之间的相互关系有两种：互补关系与替代关系。 （1）互补关系，或称互补品:指两种商品互相补充共同满足人们的同一种欲望，完成同一消费功能。 互补品价格与需求量之间关系：一种商品的价格上升，消费者对另一种商品的需求就会减少；反之亦然。即:一种商品的价格与其互补品的需求量成反方向变动。 （2）替代关系，或称替代品：指两种商品可以互相替代来满足同一种欲望。如茶叶与咖啡、猪肉与牛羊肉 两种替代商品之间价格与需求量呈同方向变动。一种商品的价格上升，消费者对另一种商品的需求就会增加；反之亦然。如：猪肉的价格上升，牛羊肉的需求量上升。 （3）消费者的消费偏好 当消费者对某种商品的嗜好程度提高时，该商品的需求量就会增加；相反，消费者对某种商品的嗜好程度降低，某种商品的需求量就会减少。因此，社会消费风尚的变化对需求的影响很大，某年流行红色，红色色调的服装销量就会增加。 培养消费者的消费嗜好，是企业营销的主要内容。广告在一定程度上就是影响消费者嗜好，所以许多企业为什么不惜血本地大作广告，目的就在于此。 （4）消费者的收入水平 对于多数商品来说，当消费者的家庭收入水平提高时，就会增加对商品的需求量；当消费者收入水平下降时，就会减少对商品的需求量。所以，增加国民收入，就能够起着扩大内需、刺激生产的作用。 （5）消费者对未来的预期 消费者对未来的预期如果是乐观的，他对商品的消费需求就可能增加；相反，如果对未来预期是悲观的，对商品的消费需求就可能减少。这种预期，包括对自己收入水平、商品价格水平，以及对未来宏观经济的发展等。如果预期未来收入水平上升，商品价格上升，就会增加现在的消费需求；反之，如果预期未来收入水平下降，商品价格水平下降，就会减少现在的消费需求。 中国由于社会保障体系不健全，因此消费者对现在的消费需求比较保守，银行里的居民储蓄居高不下。 （6）人口数量和结构的变动。 人口数量的增加会使需求数量增加，人口数量减少会使需求数量减少。中国有13亿多人口，这是世界上最大的市场，很多外国企业就看中中国这个巨大的市场，纷纷进军中国市场来销售它们的商品。 人口结构的变动主要影响需求的构成，从而影响某些商品的需求量。例如，老龄化社会的到来，就会直接影响到整个社会对消费品的需求量，时髦服装、化妆品、儿童用品等商品的需求量就会大幅减少，但适用于老年人需要的保健用品、养老院、疗养院等的需求量有可能会大量增加，因此，面对老龄化社会的到来，一个国家必须要充分考虑它对经济发展带来的影响，并采取应对的措施。 总之，影响需求的因素是多种多样的，甚至政府政策、天灾、气候变化、社会制度、风俗习惯等，都可以对消费者的需求产生影响。 武汉市2014年春节期间鞭炮需求量减少的原因？ 武汉中心城区将全年(2014年)禁鞭。昨天，市人大常委会召开新闻发布会宣布，经省人大常委会批准，即日起，修订后的《武汉