产品策略解读.ppt

课程导入： 如果你在淘宝上开一网店或在学校附近开一实体店，你如何选择经营的产品或描述你的宝贝，当你开业的时候，你如何向顾客介绍你的产品；你经营某件产品一段时间后，是否会淘汰一些品种，推出一些新品种，你是否知道产品生命周期的概念，是否知道品牌的含义? 学习目标 能力目标：能够认知产品整体概念、具有根据环境状态制定产品组合策略、产品生命周期营销策略、新产品开发、品牌策略的能力。 知识目标：了解产品整体概念、产品市场生命周期理论，品牌的概念、作用；熟悉产品组合策略、产品市场生命周期各个阶段的特点；掌握企业产品市场生命周期各阶段的营销策略、品牌策略。 任务一 产品整体概念 情景模拟与任务清单 模拟岗位:某公司产品专员 项目名称～介绍某公司产品 要求：选择一件你最熟悉的产品 向全班同学介绍 学生准备，老师点3名学生介绍 一、产品的基本概念 ㈠产品 下面关于产品的概念你同意那一种，为什么？ ⒈产品是指生产者通过生产劳动而生产出来的、用于满足消费者需要的有形实体。 ⒉产品不仅指基本的产品实体这一物质属性，还包括产品的价格、包装、服务、交货期、品牌、商标、企业信誉、广告宣传等一系列有形或无形的特质。 关于产品的整体概念要注意 第一、传统产品概念认为：产品是具有物质形态和使用价值的物质实体。 第二、产品的整体概念（现代）认为：产品指人们通过购买而获得的能够满足某种欲望和需求的物品的总和。