汉字在企业形象识别系统(Ⅵ)设计中应用研究.pdfVIP

CHARACTERDESIGNCoRPoRATEIDENTITY SYSTEM(VI) l l lll II Illl l l II IIl IIll Y2307997 A to Thesis(orDissertation)Submitted Shaanxi ofScienceand University Technology in PartialFulfillmentofthe forthe of RequirementDegree MasterofArt DashiChen By Thesis(or、 ， SuimingOin m____·__________●一 May,2013 汉字在企业形象识别系统(VI)设计中的应用研究 摘要 现代高科技、信息化使国内外企业的信息竞争越来越激烈。我国企业在 国内外市场的竞争中不能仅仅依赖产品的品质和优质的服务，还需要一个重 要环节，就是企业要符合市场信息化的发展现状及其需求，全面、真实、有 效地传递相关的企业信息。所以企业要拥有自己的独特的品牌视觉系统和品 牌形象是非常必须的。就我们中国企业而言，汉字便是我们走向世界的极具 特色的一个信息符号。 企业通过一系列的有序的视觉符号向外界展现企业的精神文化、商品质 量，例如企业产品包装、企业的标志，企业名称的标准字体等元素，可使得 企业和企业之间进行识别，并突出企业自己的个性特点。而这种极具系统性 的强烈视觉冲击力的视觉符号体系，称之为视觉识别系统，即VI系统。企 业通过这个系统向消费者传达自己的经营理念、商品品牌信息。在这一传达 过程中，只有清晰、明了、鲜明、个性化、冲击力强的视觉体系才能更快更 有效的让消费着获取信息。在图形、图像、色彩、文字对VI的设计中，汉 字是这一视觉体系的最有效的媒介符号。VI系统中，图形、图像、色彩的 设计和应用都得到了较好的发展，而文字作为视觉传达中必不可少的元素， 较前两者的应用性发展相对滞后。作为一个广泛使用并以其为荣的国家，在 VI设计中是不应该出现这种现象的。 故此，本文对汉字在VI设计中的运用进行探讨，以便实使汉字这一信 息载体能更好的为提升企业品牌知名度服务。图形的应用比较直接，所以在 VI设计中出现了汉字图形化，以及图形汉字化的艺术设计形式。但是在国 际化趋势进一步加强、互联网四通八达的今天，企业不仅仅要立足国内市场， 还要向国际市场进行竞争，这就要求企业VI更具有、清晰、明确、快速传 递信息的功能特点。如今越来越多的企业顺应时代的发展，参与到了国际的 竞争当中，都选择了国际化的视觉识别符号，使得越来越多的设计师采用了 汉字与图形、中文和英文等多种组合方式。因此将汉字以更美观、直接的方 式在VI中表现出来，及充分发挥它快速准确的识别作用，将成为我们研究 的重要课题。 本文从汉字、Ⅵ的相关理论、汉字在VI设计中的应用、Ⅵ中的汉字 创新设计应用等四个主要方面进行研究，再加具体的设计实践，总结出比较科 学有效、实用的汉字设计方法，以更为实用的手法应用到到实践之中，让更 新颖、赋有寓意和易于传播的字体形式服务于企业，帮助企业建立起更好的 品牌形象，体现其更深远的企业文化。论文的第一部分首先阐述汉字的相关 信息，详细分析字体的发