肯德基成功的奥秘讲解.pptVIP

加 盟 连 锁 KFC 的成功 直营连锁 特许连锁（特许经营连锁） 连锁经营模式上，实施“直营连锁”与“特许连锁”两条腿齐头并进的提速战略 加盟连锁 本土化 KFC的广告 直营连锁 　直营连锁又叫正规连锁，连锁企业总部通过独资、控股或兼并等途径开设门店，所有门店在总部的统一领导下经营，总部对各门店实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。 特许经营的优势 1．特许商利用特许经营实行大规模的低成本扩张 　　对于特许商来说，借助特许经营的形式，可以获得如下优势： 　　(1)特许商能够在实行集中控制的同时保持较小的规模，既可赚取合理利润，又不涉及高资本风险，更不必兼顾加盟商的日常琐事。 　　(2)由于加盟店对所属地区有较深入的了解，往往更容易发掘出企业尚没有涉及的业务范围。 　 特许经营的优势 　(3)由于特许商不需要参与加盟者的员工管理工作，因而本身所必需处理的员工问题相对较少。 　　(4)特许商不拥有加盟商的资产，保障资产安全的责任完全落在资产所有人的身上，特许商不必承担相关责任。 　　(5)从事制造业或批发业的特许商可以借助特许经营建立分销网络，确保产品的市场开拓。有人讲，有人的地方就有可口可乐，有色彩的地方就有柯达。为什么这些品牌能够无处不在?原因就在于它们利用了特许经营方式进行了大规模的低成本扩张。 肯德基以“特许经营”作为一种有效的方式在全世界