论商标反向假冒行为及其侵权认定——以“温菲尔德诉北京华娜案”为例.pdfVIP

论商标反向假冒行为及其侵权认定 一以“温菲尔德诉北京华娜案“为例 j 摘要 进入21世纪，世界进入了品牌经营的时代，商标以更频繁、更鲜活的形式 频频出现在我们的生活中。因为商标可以为企业带来超乎想象的巨额利润，所 以这往往是商标侵权案件的主要驱动力。又由于假冒人更倾向于实施风险成本 较小的商标反向假冒行为。所以商标反向假冒行为正逐渐成为商标司法实践中 常见的案件类型。 在今天，商标的“本体已不仅仅是文字、数字、图形、颜色或其组合构 成的标志符号，而是商家的市场信息和声誉，能够加强该商标所标示的商品的 竞争力，从而使商标成为生产者与消费者之间直接的纽带。在商标反向假冒案 件中侵权人擅自将他人商品上的原始商标去除或更换再行销售，以获取商标权 利人的商誉。商标反向假冒行为既侵害了消费者和商标权人的合法权益，同时 也危害了公平竞争的市场秩序，既是一种欺诈消费者的行为和不正当竞争行为， 也是商标侵权行为。在日常贸易活动中，因为商家对反向假冒行为了解不深甚 至陌生，商标权经常受到侵害而没有察觉。从其特点看，通常此行为比较隐蔽， 不易被发觉，被反向假冒方面临举证困境。从法律条文内容上看，我国只对显 性假冒行为作出了明文规定，未明确提及隐性反向假冒行为，这样对商标权的 保护就不够具体和全面，使法院在遇见类似案件时无法可依。这给此类案件的 审理造成了巨大的困难。 本文拟通过“温菲尔德诉北京华娜案”这一极具代表性的案例，从我国商 标反向假冒法律规制、商标反向假冒的含义入手，围绕其构成要件、性质、举 证责任的分配和反向假冒者应承担的法律责任等几个中心问题，分析了本案判 决的合理性，深入评析了我国法律舭制商标反向假冒的现状，指出我国相关法 律的不尽完善之处，以期具体和完善反向假冒行为的规制，保护好商标所有人、 相关消费者的权益，维护好整个市场持续健康发展，促进民族企业的壮大。 关键词：商标，反向假冒，举证，规制 ReVerSe andTrademark PaSSing Infringement HuaNacase¨ identified——To¨WinfieId V．Be．jing AbStraCt the21St worIdC0meint0abrand e怕。the Entering century，the management trademarI(takes form in0urI．fb．BeCaUsethe m0陀frequent，m0陀f陀Shappea旧nCe trademarkCan lhe thereareOften br．ng COmpanybeyond-imaginatiOnhugeprO啊tS。S0 casesinthemain fake trademark forCes．AIsO，be∞usein们nger infringement dri、，ing mOreinc¨netOimplement taktheSma¨er_ C0st t陷dema水reversefakebehaVioris aC0mmoncase inthe risk，．So beComing type t陷demarkp阳cti∞． judiciaI not