2013一汽迈腾Magotan 3.2L V6上市推广方案.ppt

Roland Berger Strategy Consultants VW Group China 迈腾3.2L V6上市推广方案 目录 产品概况及独特优势 主要参数 装备水平 迈腾品牌与3.2L V6 产品 迈腾上市营销策略重点 目标人群 理性/感性利益点 进口产品传播方案 上市活动计划 上市宣传计划 迈腾3.2L V6核心目标客户定位在：“声望 攀比” 人群。 根据迈腾3.2L V6的特点，针对“声望、地位”人群，宣传沟通侧重身份的体现和个人化的尊贵享受。 3.2L V6作为迈腾品牌旗舰车型，将主要通过其高端形象、高装备、高性能，吸引领先享用的高端商务用户。 迈腾3.2L V6市场推广、广告传播策略重点。 迈腾3.2L V6传播方案- 新闻发布 迈腾3.2L V6传播方案- 精英媒体赏车会 活动目的 通过迈腾3.2L V6上市信息的传达，树立迈腾品牌形象； 活动对象 活动策略 传播策略 迈腾3.2L V6传播方案- 上市平面广告 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 宝山壁画 宝山壁画是引人注目的昂贵文物。此壁画发现于阿鲁科尔沁旗东沙布乡境内。1994年列为“全国十大考古新发现”之一。宝山壁画中最引人注目的是《杨贵妃教鹦鹉图》。该画高0.7米、宽2.3米，用于笔重彩绘制，最突出的表现了 晚唐风格。唐代擅长绘贵妇仕女的大师周昉绘制了《杨贵妃教鹦鹉图》，不仅享誉中原，而且还影响全国各地。发现于阿旗宝山古墓里的这幅画，就是契丹人聘请中原画家按照周氏风格绘制的， 技法深得周氏画风的真传。在唐人真迹稀如星风的今天，能够从中完整了解唐代人物画的杰出成就，堪称美术史研究的辛事。这幅壁画现今保存在阿鲁科尔沁旗博物馆，历经千年，恍如新绘，是该馆的镇馆之宝。 欢迎大家观看！ DSG变速器是目前世界上最先进的变速器系统，采用了双离合器和6个前进挡变速器的传统齿轮变速器作为动力传送部件。当一个离合器将动力传到一个挡位时，另外一个离合器已经从另一个挡位上分开。到达一个理想的结合点时，一个离合器将打开，同时另一个离合器合上，这样结合变换过程可在极短的时间内完成。这样带来的好处就是换挡时对牵引力几乎没有影响，这不仅能够产生无间歇的动力转换，还能大幅度降低燃油消耗。 DSG将自动变速器灵活，舒适和手动变速器经济，运动的优点结合起来是全球变速器技术的一个重大突破。 DSG双离合器自动变速器 Back Up 4MOTION是一套在任何路况和任何天气下都能提供最佳牵引和驱动效果的四轮驱动系统,一套先进的电控离合器负责检测前后桥之间转速差异并合理分配扭矩以达到最佳牵引效果。 4MOTION由系统自行判断并且根据前后车轴的需要通过Haldex电控离合器改变前后牵引力的比例，在大多数情况下，是通过侦测到打滑的车轮做出判断的, 并且是在车轮开始打滑就立刻动作。其优势在于它不必使整个动力传动系统不停的处于工作状态。 4MOTION-全时四驱技术 Back Up 车载电话使驾驶者，在车内无论拨打还是接听电话，都更方便、舒适、更有效。 ? 借助蓝牙无线技术-兼容设备之间的无线连接，车载电话读取手机的SIM卡信息，在车内就像固定电话一样。其特别之处在于：该设备可以自动识别手机信息，无线读取并分析SIM卡及GSM数据，即便手机装在口袋里。 ? 如果手机需要在车内进行充电，可以利用前扶手位置的小贮藏箱进行座充。 车载电话操作非常简便舒适，系统通过语言指令来操作，或者对司机方向盘右侧突 起的按键进行人工操作 ? ? 车载蓝牙系统的特点： → 通过安装数码信号处理器可实现免提电话功能 → 操作简便舒适：可进行语言选择、电话本拨号、来电储存、可以拨打信息台及故障电话。还可利用“3键模块”快捷键来进行语言操作 → 支持手机电话本信息下载 → 目前已与绝大多数手机相兼容 → 车内无辐射负面影响 ? 高级车载蓝牙免提系统 Back Up 角度随动双氙气大灯 ? 迈腾的角度随动双氙气大灯可改善车前区照明。借助前大灯组内的小马达，光束锥跟踪方向盘转动，由此精确地照明曲线移动。司机可提前看到道路上的障碍物如人或动物，这样可降低事故风险。 具体功能：前大灯组由驾驶盘下方的转向角感应器信号来控制。行驶速度15公里/小时以上这个功能就启动了，当速度更低时，调节功能不很显著。因此，这种功能在车辆排队等待时、过十字路口或红绿灯时，不会生效。前大灯组在停车灯反射镜后还有更多的光源，也就是转向灯。安装在嵌入式方向盘或闪光信号器旁的，一个更小的卤素梨形的反射镜可以照亮汽车转弯角度为35℃远距离范围。这样就使司机在逆光情况下也可以及时更好注意到