第三章商品品种精要.ppt

第三章 商品品种 本章主要内容 第一节 商品品种概述 第二节 商品品种策略 宝洁旗下的商品品种 第一节 商品品种概述 一、商品品种的概念 1、概念 按某种相同特征划分的商品群体,或者是具有某种 或某些 共同属性和特征的商品群体，反映一定商品群体的整体使用价值或社会使用价值。 商品品种是一个庞大的、复杂的、敞开的、动态的、可控制的物质系统，其运动和发展受一定的客观规律所限制，如技术学规律、经济学规律、一般品种规律、特殊品种规律等，同时涉及工程技术问题、经济学、法律学和商品学问题。 2、商品品种与商品学 商品学主要研究决定商品品种发展和变化的规律，包括一般品种规律和特殊品种规律。 （1）一般品种规律 对所有商品均适合的品种规律，如商品品种最佳扩大的规律、商品品种最佳组合和构成的规律、商品品种完善和更新的规律、商品品种结构和消费结构相符的规律等。 （2）特殊品种规律 只适合某类商品或一些类似商品种类的品种规律，如食品、纺织品、服装、鞋类、化妆品、洗涤用品等各类商品中品种最佳构成的规律、区域商品品种最佳构成的规律等。 商品品种的研究主要通过商品品种规律和技术学规律、经济学规律等相结合，以控制商品品种的发展和变化，实现商品品种的最佳构成，使商品品种与消费需求的相符程度达到最优化，从而促进商品使用价值的实现，获得最佳的经济效益。 二、商品质量、品种与效益 1、商品使用价值规律 （1）商品使用价值 满足人们一定需用的有用性的总和。商品只有通过交换才能进入消费领域，实现其使用价值。 评定商品的使用价值有一定的社会必要标准。 在其他条件不变的情况下，某种商品的使用价值如果低于社会必要标准，就难以被社会和消费者接受；反之，商品使用价值等于或优于社会必要标准，就容易被社会和消费者接受。 （2）商品使用价值规律 商品使用价值规律就是由商品交换而产生的存在于同类商品使用价值间的社会必要标准及其对生产者的反作用，是商品经济的基本规律之一。 （3）商品使用价值规律的运行轨迹 1）商品数量和市场占有率的竞争； 2）价格竞争； 3）使用价值的竞争； 4）创新能力的竞争； 5）新行业、新部门分化与创立。 福特T型车：一款改变了世界的汽车 平板电脑 平板电脑（英文：Tablet Personal Computer，简称Tablet PC、Flat Pc、Tablet、Slates），是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。平板电脑的的命名由苹果公司已故首席执行官史蒂夫·乔布斯提出，并且申请了专利。 智能电视 智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，顾客在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给顾客带来丰富的个性化体验。 （4）质量、品种、效益和使用价值 1）质量和品种是实现商品使用价值的前提 青岛双星 目前双星已形成了以鞋业、轮胎、服装、机械、热电、印刷、三产配套等横跨 23 个产业的综合性制造加工业特大型企业集团。双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋和双星轮胎荣获“中国名牌”，是中国橡胶行业唯一同时拥有四类产品中国名牌的企业，双星品牌价值 492.92 亿元。 双星鞋业：全国规模最大的制鞋企业集团。双星遵循行业规律和市场规律，相继建起鲁中、瀚海、海江、工业园、中原、福建等鞋城，热硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、专业鞋六大类并举，年产各类鞋近亿双。 双星轮胎：具备生产全钢载重子午胎、半钢子午胎、斜胶载重轮胎、农用轻卡轮胎、工程胎、内胎、垫带及特种专业化轮胎等 1000 万套的生产能力。 双星机械：是一家集科研、设计、制造、安装调试与咨询服务于一体的综合性机械装备制造企业。下设青岛双星铸造机械有限公司、青岛双星橡塑机械有限公司、青岛双星环保设备有限公司、青岛双星数控锻压机械有限公司、青岛双星液压电器工程有限公司，双星漯河中原机械有限公司。企业生产的产业品有：铸造机械、橡胶机械、环保机械、数控锻压机械、电器成套设备等。 双星服装：现已构建起南北服装产业集群、产供销一体化的产业链和强大营销服务网络，形成运动休闲服、专业比赛服及各类运动休闲包、球类产品、帽、袜和运动器械等系列产品。 双星热电：是胶南市工业区主要供热供电单位，也是双星轮胎的主要供热配套单位。 2）商品品种与商品质量之间也存在密切的内在联系 3）质量、品种、效益是有机的统一体 健力宝爆果汽 质量、品种、效益三位一体，相互依赖，相互制约。求效益，则抓质量，上品种；上品种，不抓质量，品种自然被淘汰；抓质量，不抓品种，质量无法体现；抓质量、品种而不抓效益，生产无目的，质量、品种自然消亡。 日本人让人啼笑皆非的奇怪发明 第二节 商品品种策略 一、商品品种的分类与类别 1、商品品种分类