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2015面膜年度数据分析报告
面膜细分市场蓝海，男士、孕妇需求高
数据监测时间：2015 年 1-12 月
监测平台：京东、天猫、苏宁易购、1 号店、国美在线、亚马逊、当当网、聚美优品、乐蜂
网
根据星图数据统计，今年双 11，剁手党们对面膜大量囤积，使面膜一跃成为最受欢迎
的护肤产品，大有超越日常护肤品之势。目前，面膜市场上已经出现面贴膜、水洗膜、眼膜、
鼻膜等不同种类和不同功能的面膜，那么如何在繁多杂乱的面膜市场上突围而出呢？
1. 普适面膜最受欢迎
不同人群适用的面膜份额占比
1.7% 0.7%
4.9%
任何人群
女士
男士
孕妇
92.6%
监测平台：京东、天猫、苏宁易购、1号店、国美在线、亚马逊、当当网、聚美优品、乐蜂网
© Syntun Ltd.
2015 年 1-12 月的线上市场，普适面膜占比最高超九成，女士面膜占比则很小，但普适
面膜必然也是女士主导使用，毕竟爱敷面膜的女子运气都不会太差~男士面膜和孕妇面膜各
占1.7%和 0.7% ，虽然占比更小，但男士面膜和孕妇面膜也是存在一定市场的。
Data turn biz on!
不同人群适用的面膜份额变化趋势
男士/女士/孕妇 任何人群
男士 女士 孕妇 任何人群
9% 97%
8%
96%
7%
95%
6%
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