《富信迷你冰箱广告策划书》.docVIP

富信迷你冰箱广告策划书 目录 一．前言 1 二．内容提要 1 三．市场环境分析 2 （一）政策分析 2 （二）行业分析 2 （三）竞争对手分析 2 （四）该项目现状分析 7 四．营销提案 9 （一）产品 9 （二）目标群体分析 11 五．创意设计提案 12 （一）Logo设计 12 （二）Slogen 14 （三）产品推广策略 15 六．费用预算 18 （一）户外媒体 18 （二）网络媒体 18 （三）校刊、校报 19 附件 20 ? ? 富信迷你冰箱广告策划书 ? 一．前言 ? 二．内容提要 日前，公司是我国最大的半导体热电制冷芯片、半导体制冷系统、以及半导体电子电器研究与生产的国家级高新技术企业。在半导体热电制冷行业不仅拥有领先的技术优势、产品优势和人才优势，而且还设有专门的研发机构，公司与北京科技大学、中科院宁波材料技术与工程研究所等科研院所进行多方位、多层次的技术合作，已拥有半导体热电制冷方面的40项专利技术，形成了在世界上独一无二的从芯片、制冷系统到半导体应用产品的半导体制冷产业链，以及在半导体制冷行业关键领域的技术储备和应用经验。 公司的半导体热电制冷产品具有高效制冷、无噪音、无污染、绿色、环保的特点，并通过了ISO9000认证、欧盟ROHS物料检验，以及UL、GS、CB、3C、CE、TUV、EMC等认证。 公司的发展战略是立足半导体制冷及应用产品做大、做专、做强，做半导体制冷行业的世界冠军，打造世界半导体制冷行业的第一品牌，在顺德建成世界上最强大的半导体制冷产业基地。展望未来，公司将致力于不断开拓半导体热电制冷产业的应用范围和领域。 在制造迷你冰箱方面，富信却落后于诸如海尔，西门子，松下等竞争对手，而现在，迷你冰箱的快速升温充分表明，富信要成为迷你冰箱市场的主力军，所以如何使富信迷你冰箱能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为迷你冰箱的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍富信迷你冰箱系列，同时向消费者灌输一种概念：绿色，我要的味道。 ? 三．市场环境分析（一）政策分析 2007年，随着《国务院关于加强节能工作的决定》和《国务院关于印发节能减排综合性工作方案的通知》两个文件颁发，政府将选择部分节能效果显著、性能比较成熟的产品，予以强制采购，此次节能采购将成为推动家电行业产品节能技术进步的源泉和动力，对家电企业来说是一大利好；“禁氟令”实施、家电进口关税的下调，将对国内空冰箱、冷柜等制冷企业产生直接影响。此外，电冰箱新能效标准将在2007年年底颁布实施，环保和节能将成为电冰箱行业发展的重要指标 （二）行业分析 随着国内冰箱市场竞争的日益激烈，尤其是随着绿色、节能、环保、科技这些诉求的满足，人们消费理念愈发提升，对新鲜、健康优质生活的需求和追求不断提高，消费者更加青睐保鲜冰箱，消费趋向的改变将推动电冰箱压缩机、保鲜技术的进一步升级。此外，近年来电冰箱作为陈设的意义被广泛关注，将促使厂商在电冰箱面板及外观上加大研发力度，豪华时尚化、家居化，注重外观与视觉效果的现代电冰箱无疑随之受到青睐。 （三）竞争对手分析 根据国家信息中心发布2008年国内重点城市电冰箱品牌竞争分析报告，2008年，国内重点城市电冰箱市场整体趋势依旧保持着相对平稳发展的态势，但整体销售增幅减缓；品牌集中度继续提高；国产重点品牌市场占有率明显提升，其统计图如图1所示： 图1 2008年中国电冰箱主要品牌销量市场占有率 在本次排行榜前10名中，国产品牌占据6席，市场份额合计为59.19%；国外品牌占据4席，瓜分了27.82%的市场份额，总的来看，电冰箱产品方面，国产品牌占据一定优势。随着研发和制造实力的增强，国产品牌的高端冰箱新品迭出，在高端领域给国际品牌造成了很大的冲击。 2．对比分析 古语云：知己知彼，百战百胜。根据上面所确定的竞争对手的描述与富信产品的实际情况，下面将选取海尔、西门子与松下来进行对比分析。 品牌 竞争力 海尔 西门子 松下 富信 品牌 竞争力 1.世界上第二大白色家电制造商、中国最具价值品牌 2.很高的品牌忠诚度 3.长期占领国内市场份额 4.荣获国内外多项荣誉 1.销售连续八年位居中国白电市场外资品牌第一 2.推出博世品牌，提升消费市场业务战略地位，整合现有产品线 3.外资品牌与技术 1.企业90周年历史价值 2.借助其产品统一品牌的影响力成功提升产品竞争力 3.文化及生活方式影响深 1.世界上最大的半导体热电致冷芯片生产基地 2.中国最大的半导体热电致冷芯片及半导体家电产品研发和生产的高新技术企业 3.中国半导体热电制冷的第一品牌 产品 竞争力 1.形成全覆盖式产品线 2.对产品的精确定位 3.世界领先的创新技术 4.中高端战略突出 5.世界最先进的生产设备，保证了产品的高标准