净水行业前景与未来解读.ppt

? 大体需求分析(饮水机的局限性) - 确保水质稳定性比较困难 - 配送水桶时，按时送到困难 - 水使用过程中有2次污染 ? 长期使用桶装水时，受污染的隐患较高,需要定期清洗但对此认识不足 - 塑料水桶有质量问题 ? 桶装水开封3天后开始变质，而且价格较高，一般家庭使用1~2周 ※ 比较R/O净水器和饮水机 中国净水器市场分析及展望 分类 R/O净水器 饮水机 便利性 有自来水的所有地方 电话预约 水质 水质好，水味甘甜 70% 不合格, 水桶里有2次污染 用途 饮水、汤 、冰 、煮饭、洗脸等 价格贵，只用于饮水 稳定性 在家里净化水，饮用安全 确保水质困难，稳定性低 费用 一次性投资确保长期收益 长期投资，需要较多的费用 (3) 净水器市场特征分析 中国净水器市场分析及展望 由于经济发展及国民意识的变化将会持续性的增长 ? 中国净水器市场： 从引进阶段进入到高速成长阶段 ? 没有净水器专用品牌 ? 还未制定标准及政府许可基准 ? 净水器市场竞争处于无秩序状态 ? 中国主要企业间为了抢占市场加强力量 ? 对净水器产品消费者认知度不足 中国净水器市场分析及展望 2. 水相关家电市场及净水器市场展望 (1) 水相关家电市场展望 ? 饮水机市场已进入成熟期，今后2~3年内将处于饱和状态 ? 除了饮水机的其他水相关家电产品普及率将处于低潮 ? 今后需求将会有爆发性的增加 ? 现今饮水机引导水相关市场 ? 但随着消费者认识的变化净水器将代替饮水机引导市场 (2) 净水器市场展望 ? 改善对净水器必要性的认识需要时间 ? 需要运作成第一品牌 ? 需要以先进技术为基础的规模效益占领市场 ? 定价要考虑消费者消费水平 中国净水器市场分析及展望 3. 净水器市场增加要因评估 经 济 环 境 消 费 观 念 废 水 问 题 价 格 问 题 市场发展的阻抗 技 术 优 势 消 费 能 力 提 高 使 用 成 本 的 优 势 技 术 创 新 品牌促进 持续增加 市场增长 行业发展阶段 市场饱和 转型、退出 衰退期-寡头垄断-逐渐退出 成熟期-三足鼎立-稳定盈利 差异化战略 稳定的盈利模型 成长期-诸侯割据-压缩利润 培育期-群雄并起-暴利吸引 导入期-新生势力-看好前景 行业“井喷”爆发的临界点预计在2010年-2015年。 品牌之争 价格拼杀 推广产品 引导消费 探索市场 净水机市场宏观环境——净水机市场规模 数据来源：国家统计局 、《桶装水进入品牌消费时代》（现代市场研究公司） 净水机销售规模逐年增长，2009年达到1500万台 家用净水机生产企业多达1000多家 2006年，北京使用桶装水的人（即家用机的目标市场）就达到80% 净水机市场宏观环境——商用净水机市场规模数据来源：《桶装水进入品牌消费时代》（现代市场研究公司） 目前北京的办公、商业饮用水供应市场，即商用机的目标市场中，桶装水占据高达80%的份额。 商用净水机在整个饮用水市场占有率很低，各企业在该领域市场规模都很小。 市场前景光明广阔 空气净化器、净水器市场空间巨大 资料来源：慧典市场研究报告网 韩国 欧洲 美国 日本 中国 70% 42% 27% 17% 0.1% 美国/日本/韩国 中国 5% 70% 资料来源：北京商报 Home Tech 水处理产品市场规模发展迅速 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0 100 200 300 400 水处理产品市场规模 解决二次污染带来的危害! 虽然各地自然水源的污染情况不同，但来自正规自来水厂过滤后的水都属于国家统一的标准，而现在遇到的市政自来水污染都属于二次污染，由输送管道而引起的。 净水器的存在价值 1、反渗透 2、中空丝膜 3、活性炭（普通活性炭、椰壳活性炭） 4、紫外线 净水器过滤工作原理 1、反渗透 净水器过滤工作原理 2、中空丝膜 净水器过滤工作原理 多孔结构的专利高密度活性炭 普通炭粒表面积小 原表面 大孔洞 大孔洞 微孔洞 净水器过滤工作原理 3、活性炭（普通活性炭、椰壳活性炭） 普通炭粒表面积小 净水器过滤工作原理 多孔结构的专利高密度活性炭 原表面 大孔洞 大孔洞 微孔洞 4、紫外线 净水器过滤工作原理 安全性 水电分离 创新性 瞬间启动 划时代的eCoupled无接触电能传输技术 初级线圈 次级线圈 净水器常见品牌 国产品牌：美的、沁园、泉来、安吉尔、无限极 外国品牌：3M、益之源、百诺肯、爱惠浦、道尔顿 市场主流净