大型活动策划与管理(第2版)要点.ppt

第九章 9.2 大型活动品牌塑造 ?9.2.1 大型活动品牌诊断 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 在诊断品牌现状时，可从三方面入手： ?参与者与观众情况 ?两者对品牌的态度 ?顾客对品牌所形成的看法 ?品牌的内部管理情况 ?管理 ?组织 ?人员 ?制度 ?文化 ?品牌成长的外部环境分析 ?市场竞争的公平性 ?法律法规的健全性 ?国际经济环境的利弊 第九章 9.2 大型活动品牌塑造 ?9.2.2 大型活动品牌定位的步骤 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 大型活动 品牌诊断 识别各种可能作为定位依据的竞争优势 选择正确的竞争优势 有效地向目标市场传达大型活动的品牌定位意图 品牌定位 第九章 9.2 大型活动品牌塑造 ?9.2.3 大型活动品牌定位策略 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 9.3 大型活动品牌识别系统 第九章 ?9.3.1 大型活动品牌识别系统的要素 ?9.3.2 大型活动品牌的规划过程 ?9.3.3 大型活动品牌系统实施中应注意的事项 第九章 9.3 大型活动品牌识别系统 ?9.3.1 大型活动品牌识别系统的要素 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 大型活动品牌识别系统包括以下三大要素: 品牌视觉识别系统（VI） 品牌理念系统（MI） 品牌行为识别系统（BI） 第九章 9.3 大型活动品牌识别系统 ?9.3.2 大型活动品牌的规划过程 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 第九章 9.3 大型活动品牌识别系统 ?9.3.3 大型活动品牌系统实施中应注意的事项 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 ?制定品牌战略 ?提升品牌质量 ?拓展品牌空间 ?打造网络品牌 2012年中国婚博会免费索票官方网站的首页 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 9.4 大型活动品牌经营 第九章 ?9.4.1 形成品牌产权 ?9.4.2 积累大型活动品牌资产 第九章 9.4 大型活动品牌经营 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 大型活动品牌经营原则 形成品牌产权 积累大型活动品牌资产 ?提升品牌知名度 ?扩大品质认知度 ?创造积极的活动联想 第八章 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 ?阅读资料 广交会（全球第二展） 由商务部主办的中国出口商品交易会（广交会），是我国政府为推动对外开放，促进我国企业与外界联系而建立的交流平台。作为目前中国规模最大、历史最长、层次最高、成交效果最好的传统性、综合性、多功能性的国际贸易盛会，广交会从1957年至今，已举办了112届，逐步走向成熟。 国外培育一个品牌大 型活动至少需要10年，广 交会已经办了112届，品牌 价值高达百亿美元。对于广交会而言，细分专业展、重视专业观众是必由之路，只有这样才能向进出口综合博览会迈进。 作者：郑建瑜 重庆大学出版社 7.1 大型活动前管理 第七章 ?7.1.1 建立策划委员会 ?7.1.2 进行活动市场调查 ?7.1.3 大型活动的策划方案 ?7.1.4 大型活动的预算制定