2011年海南旅游市场运行情况分析.docVIP

2011年海南旅游市场运行情况分析 今年以来，随着建设海南国际旅游岛国家战略的深度推进，海南旅游市场进入快速发展通道。旅游产业在旅游方式多样、游客花费多元及旅游住宿多选等方面逐渐转型，旅游规模加速扩张，经济效益明显提高，旅游人数和旅游收入双双取得历史最好成绩。2011年，全省累计接待国内外过夜游客3001.34万人次，比上年增长16%；全年实现旅游总收入324.04亿元，同比增长25.8%。 一、2011年我省旅游发展基本特点 （一）旅游市场规模扩张步伐加快。2011年，海南国际旅游市场和国内旅游市场齐步快速增长，规模放大。全年接待入境过夜游客81.46万人次，同比增长22.8%；国际旅游收入实现24.57亿元，同比增长11.6%。国内过夜游客2919.88万人次，同比增长15.8 %；实现国内旅游收入299.47亿元，增长27.1 %。 从区域分布看，全省各地旅游市场均呈快速发展势头。东部地区全年接待游客量2592.86万人次，占全省接待总量86.4%，同比增长16.2%；中部和西部分别接待游客152.37万人次和254.6万人次，分别占全省总量的5.1 %和8.5%，同比分别增长14.3%和15.5%。 从各市县发展看，全省18个市县接待国内外过夜游客增速均呈两位数增长，其中增速超过全省平均水平的市县是：万宁增长21.7%、保亭增长19.9%、文昌增长19.8%、昌江增长19.1%、澄迈和琼中均增长18.3% （二）客源地拓宽，结构优化。2011年花费问卷调查数据显示，国内外客源地不断巩固与拓宽，结构进一步优化，游客明显增多。 1、国内客源市场方面。随着东环高速铁路等省内旅游设施的建成以及国内游客购物免税政策的实施，吸引了越来越多省内外的游客。2011年，共接待本省游客262.79万人次，同比增长17.4%；接待外省游客2657.09万人次，同比增长15.8%。 在外省游客中，华南、华东、西南等南方地区是我省主要客源地，尤其是珠三角的广东和长三角的浙江、江苏、上海以及湖北、湖南等省市游客增长较快。由于地缘关系，广东仍然是我省国内游客第一客源地，全年接待广东游客353.31万人次，同比增长1.5倍。游客比重较大还有湖南、湖北、浙江、江苏、北京、广西、上海、江西、山东、四川等省市，这11个主要客源省份占七成的市场份额，除北京和山东是北方省市，其余均属于南方省份，南方省份是我省主要客源地。 2、国际客源市场方面。 2011年海南接待入境游客81.46万人次，同比增长22.8%。其中接待港澳台游客25.29万人次，同比增长33.9%；外国游客56.17万人次，同比增长18.6%，占入境游客总人数的69%。外国人是入境游客源的主力军。 从港澳台市场看。港澳台游客占入境游客的31%，同比增长33.9%，增速大于全省入境游客22.8%的平均水平。其中台湾游客增幅最高，同比增长54.8%，香港游客增长43%，澳门游客增长20.2%。香港、台湾和澳门同胞占入境游客比重分别为16.7%、12.9%和1.4%。 台湾入境游客的大幅增长，主要得益于2011年海南在台湾开展的系列促销活动及10月底开通台湾到海南直飞航线。1-10月全省累计接待台湾同胞仅 5.93万人次，同比仅增长5.1%。进入11月份，增速明显加快，当月接待量达2.6万人次，同比增长3.2倍 ，仅11、12两个月接待量就达到4.61万人次，占全年台湾游客总量43.7 %，拉动全年台湾游客增长50个百分点。 从外国市场看。亚洲、欧洲和美洲国家是我省主要客源地，所占比重由2010年45.5%提高到88.8 %，高出43.3百个点。其中欧洲游客占据半壁江山，达到28.64万人次，同比增长40.4%，占外国人比重的50.9 %；亚洲、美洲游客比重分别为30.2%和7.7%。从增长速度看，亚洲增长6.2%，欧洲、美洲增幅较大，分别为40.4%和25.6%。 在入境客源国中，俄罗斯、新加坡、美国为我省的前三大客源国，接待量分别为22.76万人次、5.91万人次、2.86万人次，增速分别为53.5%、13.7%、43.9%，三国游客占外国游客总量的56.3%，俄罗斯游客位居我省入境游客榜首。新加坡、泰国、菲律宾、印尼、蒙古、印度等亚洲六个国家的入境游客同比分别增长24.2%、22.5%、49.5%、56%、58.4%、68.9%，是亚洲外国游客新的增长点。 3、休闲度假旅游比重上升，回头客增多。调查数据显示，海南旅游业已逐渐由单纯的观光型转为观光游、休闲度假、文化健康游等多种方式相结合的旅游模式，各类会议、体育赛事、文化交流等活动接连举办，来琼洽谈生意、参加会议、进行文化体育科技交流、探亲访友人数越来越多。2011年来海南休闲度假、商务、会议游等所占比重均比上年提高，其中休度假游从13.1%