中国墙纸行业的现状北京特普丽公司.docVIP

中国墙纸行业的现状，存在的问题及发展趋势 ------北京特普丽装饰装帧材料有限公司董事长、总经理　杨冀 中国墙纸的现状： (一)墙纸的发展过程 中国大陆墙纸的起源地与中国现代人类的发源地一样，都是起源于北京周口店，从1976年中国第一家墙纸厂在周口店组建，这标志着敲开了中国墙纸历史的大门，时日至今墙纸已有29年的发展历程。但在这短短的29年间墙纸业就已经经历三起三落的洗礼，每一次洗礼都有一些落后的产品被淘汰，一些落后的企业自行消亡，一些新的产品和新的企业应运而生，促进了墙纸业的发展，至今墙纸行业的发展趋于成熟。以下简单回顾和分析一下三次起落的过程和原因。 1、第一次起落是以压延法宽幅墙纸为代表的墙纸，这一时期大约为1978－1988年，此段时期应该叫墙纸发展的萌芽期 　 第一张墙纸于1978年在周口店刚生产出来时，正是中国文化大革命刚刚结束，我们国家正处于百废待兴之时，国家经济还很落后，墙纸产品属于当时的奢侈品，很少有人问津，仅仅在钓鱼台国宾馆和北京饭店用了一些，但这一点用量远远不能维持墙纸生产厂正常生产。设备长期闲置，生产停停打打，一时间人们纷纷议论，墙纸是超前消费，不适合中国国情，这一结论还未落地，于80年代初，墙纸在中国大陆逐步兴起，到1985年销量达到高潮，就连等外品都要排着队买，但由于当时我们不懂什么是墙纸，技术也比较落后，这一时期的墙纸主要存在以下问题： 一是产品单调新产品开发能力很弱，墙纸生产近十年没有新的花色品种。 二是墙纸工艺技术简单，贴在墙上很像塑料布，人们俗称贴墙纸就是被装在塑料袋里生活。 三是用底纸不当，施工不方便，墙纸帖在墙上，易卷边易开缝，由于以上原因及新的墙面材料发泡墙纸的出现，压延法宽幅墙纸销量大减，大部分工厂停产、转产。 2、第二次起落，是以高发泡墙纸为代表，这段时间大约在1985－1992年，此段时期应该是墙纸发展的幼稚期。 由于墙纸在80年代中期的热销，促使全国各地纷纷上马墙纸厂，新上的墙纸厂家看到了压延法宽幅墙纸的缺点，大家纷纷上马窄幅的高发泡墙纸，这种墙纸立体感好，容易施工，面市后受到消费者的欢迎。各厂家的生产基本都是供不应求。到91年为止，在装饰协会登记的墙纸厂家有176家，加上没有登记的总共约有220家之多。由于厂家的增多，产品竞争激烈，各厂家降质降价促销，将发泡墙纸越做越烂，产品主要有以下问题： 一是、发泡墙纸不易擦洗 二是、易吸尘土、变黄 三是、表面不结实易脱落 一时间人们认为墙纸是低档产品，贴过一次墙纸的在第二次装修时95%的人不会再选用墙纸，正在此时，多彩涂料出现，人们认为多彩涂料是高科技产品，弥补了墙纸产品的不足，人们装修房屋大部分选用多彩涂料，墙纸销量大减，此时大部分墙纸厂家倒闭，有的厂家刚刚验收投产，就因无销路而关闭。 3、第三次起落，是以同步印压墙纸为代表，这段时间大约在1992－2000年，此段时期应为墙纸的成长期。 由于同步印压墙纸，既有非常好的立体感又有很丰富的颜色，因此很快被人们所接受，取代了多彩涂料，一时间原有墙纸厂和新建墙纸厂，纷纷购进同步印压墙纸生产线。96－97年销量达到高峰，但此时的竞争也很激烈，新的一轮降质降价促销的办法又开始重演，产品质量越做越差。当时产品主要存在的问题是： 一是、开边翘曲 二是、各厂家产品款式雷同，大同小异，没有新的面孔和新的材料。 当时墙纸用量很大，特别是在较富裕的华东地区，农村家家贴墙纸，但贴了一年半载后发现墙纸开边，裂缝，感到非常不舒服。恰在此时立邦漆等涂料出现了，人们再装修99%的人不再选用墙纸，大部分改用涂料，至此墙纸在家庭装修中很少应用，再次认为墙纸是质次价低的低档产品，连华东地区的农民都不再选用了。到2001年墙纸厂家不到20家。 （二）、墙纸目前的情况： 2000年至2002年墙纸行业走向最低谷，总产量约在1.2亿平米左右，2003年墙纸业开始逐步回升，至今，墙纸业步入成熟阶段。各个厂家生产销售步入理性化。靠低质低价竞争已不能生存，各厂家开始注重开发新的产品材料，新的款式、新的颜色，靠新的技术含量占领市场取得利润，谋求再发展，到2004年产销量达到2亿平方米，厂家约30家。具有一定规模和实力的约有6家，这6家约占全国墙纸总产量的2/3，但现在墙纸市场的竞争更加激烈，不过竞争点已转变为新花色品种的竞争，新技术新工艺新材料的竞争上。 其主要特点是： 产品花色品种不断推陈出新 以前一个版本能卖2－3年，而现在只能卖1年，一般推出一个新版本的制做开发费约20－60万元，但生命周期大大缩短。 2、产品质量不断提高，主要体现以下几个方面： ①环保质量标准提高，标准达到欧洲和日本标准，国家采取强制性抽检方式，不达标的厂家一旦被暴光则无法生存。 ②外观质量越做越好，特别是色差控制比以前有很大进步，客户要求