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动漫衍生品开发 11级文秘传媒 林 培 婷 1106118074 动漫节动漫展日渐兴旺 前言 　　中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上升趋势。 　　与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在2007年的活跃。几乎每个月都会举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。展出内容上，也更加注重质量和内容，不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合，从广度和深度两方面都达到了一个高峰。 　　 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 项目：针对25岁~35岁男性市场的动漫衍生品 衍生品：动漫烟灰缸（如右图PS设计）如动漫外观，或印有动漫的图案等。 主要作用：易于摆设欣赏，趣味实用。不抽烟的人可以用来当桌面摆设，抽烟的人可以使用到它的真正用途。 （注：不鼓励吸烟，更注重环保） 如开发海贼王系类的烟灰缸产品 制作受25岁~35岁年龄段男性欢迎的动漫造型： 哆啦A梦做成了零钱袋，怪物史瑞克、驴子和靴猫被印在水杯上……时下，各类卡通动漫商品受到越来越多消费者的喜爱，其中不乏很多中年人。 海贼王系列：从小看到大的记忆影响深刻，具有收藏价值，现在还是受到该年龄段男性的欢迎。 海绵宝宝系列， 总之卡通造型系列的， 烟灰缸的历史 　　烟灰缸是盛烟灰、烟蒂的工具，产生于19世纪末。纸烟问世后，烟灰、烟蒂随地弹扔有碍卫生，烟灰缸就应运而生了。最初，有人称烟灰缸为烟碟，以陶、瓷质为多见，也有以玻璃或金属材料制作的。其形状、大小均无固定，但都有明显的标记，那就是烟灰缸上均有几道烟支粗细的槽，是专为放置烟卷而设计的。烟灰缸除了具备实用功能之外，还是一种艺术品，具有一定艺术欣赏价值。 烟灰缸上，除了运用多彩的色调和花纹之外，造型的多样化是其主要特点，常见的造型设计有老寿星、钓鱼翁、古代仕女等；有的设计一些动物，如蟠龙、猛虎、龟等；有的制成各种器物，如啤酒桶、绣花鞋、树叶、车辆等。中国烟草博物馆已收藏三千多个烟灰缸，质地、款式各异。烟灰缸还是一种极佳的广告宣传品。 烟草商往往把公司的名称、产品的牌名印在烟灰缸上。有的设计还特别注意其艺术价值，如滁州卷烟厂的“醉翁亭”烟灰缸为方型，一侧印有烟名，一侧为厂名，一侧为醉翁亭图画，一侧印有欧阳修的散文《醉翁亭记》。 以下是现代烟灰缸的常见类型：材质主要为陶瓷、硬塑、玻璃以及金属。 一、市场分析 目前我国已经成为全球最大的动漫产品需求市场，而且这还只是在我国动漫市场尚没有完全开发出来性情况下。我国动漫产业的市场潜力给我国动漫业的发展提供了前所未有的发展空间与机会。但是这样巨大的市场是由怎么的消费人群结构成的，他们之间的比例又是如何，各种人群对于动漫产品的需求又有什么特点与不同？这些问题的回答将是整个动漫市场开拓的基础。 在我国的13亿人口中，30岁以下的人口数量占总人口的40%左右，这部分人口构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。 1.该产品的市场需求和适用性 （数据来源：方舟公司调查结果） 据调查近三成烟民每天都要购买卷烟，超过半数烟民日常需购买卷烟 　　表明烟民购买卷烟的频率较高。 调查分析42%的不抽烟者选择了一定要用烟灰缸，而抽烟者选择无所谓的占到了40%，可以看到不抽烟者较环保，其认为烟灰缸存在的有必要性要高于抽烟者。 随便拿什么代替（不抽烟者37%，抽烟者30%），可见目前市场上存在的烟灰缸独特性，美观性及设计感都不够，使得消费者没有购买欲，潜在市场有很大发展空间。 消费者看重烟灰缸的外观是否具有收藏价值，不抽烟者更是高于抽烟者，可见有设计感的烟灰缸具有很大的消费群体，因此对于生产商来说，从烟灰缸的外观着手，是促进消费的重要前提因素。而目前烟灰缸外形设计还没有涉及到动漫这一方面的，所以动漫烟灰缸市场还是广阔的。 二、消费群体分析 古文化街某玩具店看到，在这家动漫人物形象玩具店的客流中，虽然青年人占绝大多数，但不乏中年群体。据店主介绍，对于“70后”而言，动漫玩具不是一种单纯的商品，而是一种文化。虽然进口的正