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目 录
摘要…………………………………………………………………………………………………………………………………I
Abstract…………．………………………………………………………………………………………………………………HI
第一章绪论………………………………………………………………………………………1
1．1研究背景和问题的提出…………………………………………………………………l
1．1，l研究背景…………………………………………………………………………1
1．1．2问题的提出………………………………………………………………………l
1．2研究意义…………………………………………………………………………………2
1．3研究框架与内容………………………………………………………………………．．3
1．4研究方法…………………………………………………………………………………4
1．5研究创新点………………………………………………………………………………5
第二章文献综述…………………………………………………………………………………6
2．1消费者网络购买意愿……………………………………………………………………6
2．1．1消费者网络购买意愿的概念和内涵……………………………………………6
2，1，2消费者网络购买意愿的影响因素………………………………………………7
2．2技术接受模型的相关理论………………………………………………………………8
2．2．1理性行为理论和计划行为理论…………………………………………………8
2．2．2主观规范………………………………………………………………………～lO
2．23技术接受模型…………………………………………………………………．．11
2．2，4技术接受模型与消费者网络购买意愿………………………………………．．12
2．3个性理论………………………………………………………………………………．13
2．3．1个性定义…………………………………………………………………………13
2．3，2个性特质理论…………………………………………………………………～14
2．3．3个性构成维度…………………………………………………………………．．14
6
2．3．4个性与消费者网络购买意愿…………………………………………………。l
7
2．4文献总结评价…………………………………………………………………………．1
2．4．1前人文献总结…………………………………………………………………一17
7
2．4．2本研究研究问题导出…………………………………………………………。1
第三章理论模型与研究假设…………………………………………………………………～19
3．1变量定义和测量维度…………………………………………………………………．19
3．2理论框架与研究模型…………………………………………………………………．20
3．3研究假设………………………………………………………………………………．21
3．3，1主观规范对感知有用性和消费者网络购买意愿的影响………………………21
3．3．2个性对感知有用性、感知易用性和主观规范的影响…………………………22
3，3．3感知有用性和感知易用性对消费者网络购买意愿的影响……………………24
第四章研究设计………………………………………………………………………………。25
4．1调研设计………………………………………………………………………………．25
4。l。1调研方法选取…………………………………………………………………。25
4
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