第七讲产量竞争与市场进入.pptVIP

第六讲产量竞争与市场进入 讨论的问题——生产能力决策 生产能力决策是企业长期决策中最为重要的一项。 企业要获得长期可持续盈利能力不可避免地要在不同的产业之间进行转移，必然会面对两个问题： 在位企业如何遏制新企业的进入？ 新进入者采取怎样的策略才能有效进入市场？ 主要内容 一、产量竞争的古诺模型 二、进入壁垒与潜在竞争 三、市场进入博弈 四、市场进入遏制 一、产量竞争的古诺模型 1. 同质产品的产量竞争：古诺模型 2. 产量竞争中的先行者优势：斯坦克伯格模型 3. 差异化产品的产量竞争 4. 产量竞争与价格竞争 1.同质产品的产量竞争：古诺模型 法国学者古诺1838年提出。 假设条件： ①两个寡头生产的是同质产品； ②生产成本均为零； ③所面临的是共同的线性需求曲线，以相同的市场 价格出售产品； ④双方都是在已知对方产量的情况下，按利润最大 化原则调整产量。 古诺模型的一般性结论 n是寡头厂商的数量 每个寡头厂商的均衡产量是市场总容量的 行业的均衡总产量是市场总容量的 练习 假设有两个寡头的行为遵循古诺模型，他们的成本函数分别为：TC1=0.1Q12+20Q1 +100000；TC2=0.4Q22+32Q2 +20000，这两个厂商生产一同质产品，其市场需求函数为Q=4000-10P，试求： ⑴厂商1和厂商2的反应函数； ⑵均衡价格及厂商1和厂商2的均衡产量； ⑶厂商1和厂商2的利润。 答案 ⑴ п1=TR1-TC1：Q1=950-0.25Q2； п2=TR2-TC2：Q2=368-0.1Q1 ⑵ Q1=950-0.25Q2 Q1=880 Q=1160 Q2=368-0.1Q1 Q2=280 P=284 ⑶ п1=PQ1-TC1=54880； п2=PQ2-TC2=19200 2.产量竞争的先行者优势：斯坦克伯格模型 法国学者斯坦克伯格1834年提出。 假设条件： ①两个寡头生产同质的产品； ②两个寡头一个是处于支配地位的领导者(有先行 者优势），一个是追随者(具有反应函数）； ③两个寡头的决策变量都是产量。 练习 假设有两个寡头生产同质的产品，其中厂商1为领导者，其成本函数为TC1=1.2Q12+2；厂商2为追随者，其成本函数为TC2=1.5Q22+8。该市场的反需求函数为P=100-Q，Q=Q1+Q2。试求该市场的均衡产量及各厂商的利润。 答案 ①п2= TR2-TC2 Q2 =20-0.2Q1 ②п1= TR1-TC1 = 80Q1-2Q12-2 所以，Q1 =20；Q2 =16； P=64 ③п1=PQ1-TC1=798；п2=PQ2-TC2=632 3.差异化产品的产量竞争 假设产品是有差异的，则该两种产品的需求曲线： P1=α-βQ1-γQ2 P2=α-γQ1-βQ2 其中，β＞0， β2 ＞γ2 （意味着Q1对P1的影响大于Q2增加同样数量的影响。也就是说，一个品牌的价格对该品牌的数量变化，要比竞争品牌的数量变化敏感一些，即所谓的“自价格效应”大于“交叉价格效应”。） 3.差异化产品的产量竞争 β和γ是衡量产品差异化程度的参数，δ=γ2/β2 如果δ越接近于0，就意味着γ也越接近于0，说明产品2的价格变化对产品1的需求影响越小，甚至可以忽略，这俩产品就是具有极大差异的； 如果δ接近于1，说明交叉价格效应接近或等于自价格效应，也即如果产品2的价格提高，产品1的需求会增加，且需求增加的幅度与产品1价格下降的幅度相同，那么两个产品几乎就是同质的。此时所有产品的价格对每种产品的需求会有强劲的影响。 3.差异化产品的产量竞争 在产品差异化情况下，古诺均衡的结果仍然可以通过最优反应函数求出（假设生产成本为0）。 п1=P1Q1=（α-βQ1-γQ2）Q1 п2=P2Q2=（α-γQ1-βQ2 ）Q2 3.差异化产品的产量竞争 若产品差异化程度小，最优反应曲线比较陡峭，说明厂商之间的产量变化比较敏感； 若产品差异化程度大，最优反应曲线比较平缓，说明厂商之间的产量变化不敏感； 随着产品差异化程度由大变小，每家企业的产量、价格、利润都在下降。 结论：企业常常花费大量支出为其品牌做广告，因为只有让消费者相信这些品牌与竞争品牌之间存在很大差异，才能强化企业的垄断势力，增加利润。 4.产量竞争与价格竞争 当企业同时进行价格和产量决策时，面临的是两阶段博弈。博弈的第一阶段涉及的是长期决