第四章旅游需求与旅游客源地.pptVIP

第四章 旅游需求与旅游客源地 学习内容 第一节 旅游需求基本理论 第二节 旅游需求规律 第三节 旅游客源地 第四节 旅游决策与旅游消费优化 学习目的与要求 了解旅游需求的基本理论 把握旅游需求规律及相关运算 理解旅游客源地的经济运行状况 掌握影响旅游决策的因素 探讨如何实现旅游消费优化 第一节 旅游需求基本理论 一、旅游需求的概念 1、经济学中“需求”一词的涵义——消费者在一定时期内，在每一价格水平上，愿意而且能够购买的商品量。 购买欲望和购买能力是需求的必备条件。 2、旅游需求的涵义——指具有一定支付能力、旅游欲望和闲暇时间的人们在一定时间内愿意并且可能在各种可能的价格下购买某一旅游产品的数量。 应注意几点： ①旅游需求首先表现为旅游者对旅游产品的购买欲望； ②旅游需求还表现为旅游者对旅游产品的购买能力； ③一定时期通常指一年,一定条件指影响需求量的各种因素不变。 ④需求量是指愿意而且能够购买的数量,但不是已经购买的数量。 ⑤旅游需求是指一种旅游产品(包括服务)的需求量与其价格之间的关系。 ⑥旅游需求通常多指对总体旅游产品的需求，并且是市场有效需求。 二、旅游需求的性质 1. 指向性 2.敏感性 1）对政治社会条件的敏感性 2）对经济环境的敏感性 3. 多样性 由于个体在职业、社会地位、消费习惯、年龄、性别、旅游偏好等方面的差异，导致旅游需求构成上的多样性 三、旅游需求在旅游经济中的重要意义 1、是什么？ —它是旅游市场形成的根本基础 2、为什么？ ①没有旅游需求，旅游市场就没有主体，就无从谈起，产品价值就无法实现。 ②旅游需求是旅游主管部门和企业进行旅游规划，开发和经营的依据。 3、怎么办？ 企业、政府、行业组织必须以旅游需求为依据进行决策,才能使供求平衡，取得最佳效益。 四、旅游需求产生的条件 五、影响旅游需求的主要因素 （一）影响个人旅游需求的因素 1、个人旅游倾向及其影响因素 ①什么是个人旅游倾向？——指个人有意外出旅游的程度。其中涉及个人的旅游意愿，对某种吸引物的偏好以及对某类旅游目的地的选择。 ②决定个人旅游倾向的主要因素 A、个人的心理类型； B、个人所处的社会经济地位； C、人口统计因素中的个人特征（如年龄、性别、职业、国籍、民族、种族、信仰等）。 2、旅游客源地与目的地之间的相关旅游阻力 ①什么是“相关阻力”——那些可能妨碍游客进入目的地从而减少乃至消除旅游需求的各种因素所产生的阻力。 ②阻力大小主要取决于客源地与目的地之间的经济距离、文化距离、目的地旅游价格、服务质量和季节性等因素的影响。 总之，就个人需求而言，旅游需求同个人旅游倾向成正比关系，同旅游阻力成反比关系。而个人旅游倾向和旅游阻力的程度则分别取决于若干因素的影响。 （二）影响旅游市场需求的主要因素 1、人口因素（人口总数、人口结构、人口分布等） 2、经济因素（GNP、通胀、汇率、旅游供给因素，客源地与目的地的经济距离等）。 3、社会文化因素（宗教，民族，教育，城市化等）。 4、政治法律因素（外交，战争，政治制度，法律法规等）。 5、自然因素（地震，台风，季节，地理环境等）。 第二节 旅游需求规律 虽然影响旅游需求的因素很多，但为了简便起见, 主要分析价格、收入水平、闲暇时间三个因素。因此，这里讲的旅游需求规律主要反映为旅游需求与上述三者之间的相关性和变动关系。 旅游需求与价格之间的关系 （一）旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变化 1、假设条件：在其他条件不变的情况下，价格上升、需求减少；价格下降，需求增加。 2、旅游需求表 3、旅游需求价格曲线（图4-1）。 4、旅游需求价格函数式:Qd=f（P）; Qd=a0-a1P。 5、旅游产品价格变化对旅游需求的影响与其他因素的变化对旅游需求的影响相比，并不完全相同，前者导致旅游需求量沿需求曲线上下变动。后者导致整个需求曲线横向位移。 旅游需求价格曲线（图4-1） 旅 游 产 品 价 格 （二）旅游需求量与人们的可支配收入呈同方向变化 1、假设条件：其他因素不变的条件下，需求量与可自由支配收入成同方向变化。 2、直观图式(图4-2)。 3、函数式：Qd=f（I）。 旅游需求收入曲线(图4-2) 可 支 配 收 入 （三）旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化.这正是旅游需求规律与一般商品需求规律的区别之处。 (四)旅游需求曲线的变动 上述讨论