“零供”关系中双边市场定价与纵向控制.pdfVIP

摘要 随着大型零售商规模的迅速扩张，零售商和供应商的关系发生了巨大变化， 零售巨头市场势力的增强对“零供”关系产生不可低估的影响。近期部分大型 零售商和供应商之间通道费之争就是比较突出的问题之一。本文从“零供”纠 纷现象入手，运用经济学相关理论和分析方法，对零售业存在的问题进行分析， 重点探讨零售业的定价机制以及纵向控制行为。 论文的主要内容与框架结构安排如下： 第一章描述“零供”纠纷的缘起与焦点以及分析的理论和选题的意义，分 别从双边市场理论发展和通道费与纵向控制的关系两个角度说明国内外的研究 现状，最后介绍了本文研究的特色与方法。 第二章具体分析零售业的市场特征：(1)界定零售服务；(2)介绍参与零 售平台的利益相关者，为进一步的深入分析做铺垫；(3)指出零售业具有双边 市场的性质，这种形式是后续研究定价机制的重要基础；(4)从供给角度介绍 我国零售业的发展过程，以及零售业的重要发展趋势：集中度不断提高。(5) 从需求角度具体说明消费者零售服务的需求刚性越来越强，价格弹性越来越低， 以及如何引致供应商的需求。零售市场的分析是探讨定价机制的基础。 第三章和第四章分别分析了零售服务的定价机制和通道费与零售商纵向控 制问题，是本文的核心部分