大型活动策划与管理教学培训讲座课件.pptVIP

11.1 大型活动业与旅游业的关系 11.1.1 大型活动业与旅游业的关系 大型活动业和旅游业既有相同的共性，又有不同的特性。 它们的共性主要体现在： ①同属于第三产业——服务业。 ②都需要食、住、行、游、娱、购六大要素的支持。 ③提供的都是无形的服务产品。 ④对相关产业的联动性强。 ⑤经济和社会效益的高收益性。 大型活动业不同于旅游业的特性主要体 现在： ①大型活动的参与者主要以工作为目的。 ②有强烈的经贸属性。 ③相当一部分大型活动的主办者和参与者不是旅游者。 ④大型活动业发展一定要有相当规模的大型活动设施。 ⑤大型活动业和旅游业的目标市场有所 不同。 11.1.2 大型活动业与旅游业的结合 1)旅游业的被动受益阶段 在这一阶段，大型活动业与旅游业的相互关联和相互交融的关系，使两者有一种固有的内在的局部结合。 2)旅游业的积极参与和配合阶段 第二阶段是指大型活动业与旅游业的结合突破了原有的那种内在固有的局部联系， 大型活动业的发展给旅游业带来的经济和社会效益，使旅游业开始认识到大型活动业对于旅游业的重要性，从而使旅游业从被动消极的局部结合转入积极的参与和配合阶段。 3)大型活动业与旅游业的完全融合阶段 大型活动业与旅游业结合的第三阶段是两者结合的高级阶段，这一阶段是指两者的结合突破了原有内在固有的局部联系。 11.1.3 大型活动业与旅游业的深层联系 1)行业发展的依存性 (1)需得到政府的大力支持 (2)需借助其他行业的力量 ①交通运输业。 ②广告设计业。 ③评价效果需多方认可。 2)发展过程的相似性 (1)萌芽时的“热捧”阶段 ①无污染。 ②低成本。 ③高收益。 (2)起步时的无序阶段 ①行业管理。 ②硬件建设。 (3)未来的冷静思考阶段 ①大型活动发展的地域性。 ②大型活动管理的全局性。 3)行业特点的共通性 (1)行业发展的朝阳性 ①两个行业都被誉为新兴的朝阳产业。 ②两个行业都具有广阔的发展前景，拥有 强劲的发展势头。 ③它们共同促进了经济的发展。 (2)经营方式的服务性 ①都属第三产业。 ②向参加者提供服务。 (3)产品组成的聚集性 ①构成要素的行业分布。 ②基础设施的地理分布。 11.2 大型活动旅游的含义 11.2.1 大型活动旅游的概念及特点 1)大型活动旅游的概念 大型活动旅游是由于大型活动的举办而产生的一种旅游活动形式。所谓大型活动旅游，就是通过举办各种类型的大型活动，吸引大量游客来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。 2)大型活动旅游的特点 (1)组团规模大 (2)顾客消费能力强 (3)逗留时间长 (4)利润丰厚 (5)关联效应强 11.2.2 大型活动旅游形成的基本条件 1)经济条件 2)科学技术条件 3)政治和法律条件 4)区位和自然条件 11.2.3 大型活动旅游的基本类型 1)会议旅游 (1)什么是会议旅游 所谓会议旅游，是指会议组织者(或接待者)利用召开会议的机会，组织与会者参加旅游的一种活动形式，会议旅游属于商务旅游的范畴，它的产生往往与工作相关联。 (2)会议旅游的吸引要素 所谓会议旅游的吸引要素是指所有能将旅游者吸引到会议主办地的相关要素，它包括会议创意、会议文体活动、相关商务安排、会议设施以及会议主办地等因素。 (3)会议旅游中的“引力” 会议旅游中的“引力”是指把潜在旅游者吸引到会议旅游的力量。 (4)会议旅游中的“斥力” 会议对举办地产生“引力”作用的同时，还伴随着“斥力”的发生，即会议对旅游者产生“排斥力”，形成所谓的“挤出效应”。 2)展览旅游 (1)什么是展览旅游 所谓展览旅游，是指主要因展览会而引发的商务旅游活动。 (2)展览旅游的基本条件 3)节事旅游 (1)什么是节事旅游 节事旅游因节事活动的发展而发展，节事包括传统的和现代的各种节庆、赛事活动。 (2)节事旅游的“三要素” ①时间。 ②空间。 ③内容。 4)奖励旅游 (1)什么是奖励旅游 世界奖励旅游协会认为奖励旅游是一种现代化管理体制的工具，目的在于协助企业达到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人员给予一个非同寻常的旅游假期作为奖励，同时也是为了各大公司安排以旅游为诱因，以开发市场作为最终目的的客户邀请团。 (2)奖励旅游的基本类型 根据目的不同，奖励旅游可分为3类： ①企业年度会议(商务会议旅游) ②海外教育训练 ③奖励有特别贡献的员工 根据奖励旅游客源市场的强度趋势可归纳为两类： ①传统型:传统型是指1990年前的旅游企业常用的组织形式。 ②参与型:参与型旅游是传统形式的发展，它更多地在内容安排上有了不同以往的变化，如徒步、爬山、划船、生态旅游或氢气球旅 游等。 (3)奖励旅游策划原