诺基亚市场营销案例详解.pptVIP

主讲人：邱敏杰 组员： 王燕雯 辛秋芳 付静鑫 郭娟 曹璞 NOKIA市场营销案例分析 目录 一、 诺基亚简介 二、 市场环境分析 三、 SWOT分析 三、 营销定位战略 三、 销售组合策略 品牌标识及含义 “基亚”这个名称原意是一种动物、一个地方、和一群人 。诺基亚（Nokia）一词源自於古芬兰字“nois ” - 一种栖息在诺基亚（Nokia River）两岸类似远古貂鼠的小型黑貂。做为地名，诺基亚的原意仅指诺基亚领地，后来诺基亚也被用来指称住在帕卡拉教区（Pirkkala） 诺基亚领地上的人们。而诺基亚的工厂就建在芬兰一条叫诺基亚的河边，这个名字也是以那条河命名的。 品牌理念： 勇于创新、 品位独特 、时尚感强、 富有生活情趣。 企业宏观环境分析 政治法律环境 在美国，诺基亚的产品都受到政府的规定，有直接影响诺基亚的业务和充实。 。欧洲联盟内的单一市场的直接影响诺基亚和对业务的影响。我国对手机市场的规范还不健全，只能援引相关的法律法规。 经济环境 ?经济增长格局出现分化：美国大幅放缓，欧盟平稳增长，日本再现疲态，新兴市场快速增长。信贷紧缩和经济衰退导致许多西欧国家消费者开支放缓最终将冲击手机等非必需品的销售。 人口环境 ?世界上大约还有40亿人口从来没有使用过任何一种形式的电话，发展中国家的市场，正在成