会展实务会展调研祥解.ppt

第二讲 会展调研实务 展览会操作过程 ★ 一般过程为： 计划、组织、运作、实施及总结、反馈 阶段一：计划、组织阶段。 1．市场调查 2．可行性分析 3．立项 阶段二：运作阶段。 1．招展 2．招商 3．供应商选择 4．相关活动 5．宣传 阶段三：实施阶段。 1．展前准备 2．现场操作 阶段四：总结、反馈阶段。 2.1会展调研概述 一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研 为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研 项目调研 主题调研 场馆调研 参观人数预测 同类展会竞争者调研 市民意识调研 环境影响调研 二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研 （1）会展市场信息是企业实行正确营销决策的基础。 （2）会展市场信息是制订企业销售计划的重要依据。 （3）会展市场信息是实现营销控制的重要条件。 三、展会评估调研 展会基本情况 展会主题 展示设计 招商组展 广告宣传 展会后勤服务 经济与社会效益 四、以展会为平台所进行的调研 产品调研 企业研究 消费研究 销售与市场研究 民意研究 政策、公众形象等研究 会展调研的内容 宏观环境的调研 宏观环境指对会展营销可能产生影响而又为会展企业自身所不能控制的各种外部力量。 ★ 社会经济环境 ★ 政策法律环境 ★ 文化环境