合资品牌夹隙下的国产轿车营销策略研究本科生毕业(设计)论文.docVIP

目 录 摘 要 I Abstract II 1 绪论 1 1.1论文研究的背景及意义 1 1.2部分国产轿车的发展历程 2 1.3 论文研究的思路与方法 4 2 理论综述 6 2.1汽车营销 6 2.2 轿车的市场细分与定位 6 2.2.1轿车的市场细分 6 2.2.2轿车的市场定位 7 2.3汽车营销组合理论 8 2.4轿车消费者购买行为分析 9 3 国产和合资轿车的分析 11 3.1 国产轿车的环境分析 11 3.1.1国产轿车的外部环境 11 3.1.2 国产轿车的内部环境 13 3.2 国产轿车的口碑分析 13 3.3 轿车的销量分析 16 3.4各企业的营销策略简析 20 3.5关于国产轿车的问卷调查 26 3.6 轿车的4S店调研 29 3.7国产轿车的不足 34 4 国产轿车的营销策略建议 36 4.1国产轿车的市场细分与定位建议 36 4.2国产轿车的营销思路 37 4.3国产轿车的营销策略建议 37 致 谢 39 参 考 文 献 40 摘 要 中国汽车工业在长春打下了第一根桩开始，便拉开了新中国汽车工业的帷幕。并在1956年结束了中国不能制造汽车的历史，中国人自己生产国产汽车之梦。近几十年中国致力于发展汽车工业，随后出现了一些优秀的国产品牌轿车。中国作为一个巨大的汽车市场吸引了许多国外优秀品牌纷纷进入中国市场，特别是当中国加入WTO和人民收入水