标志与VI设计重点解析.pptVIP

标志设计 LOGO * 标志与VI设计 建筑艺术系康佳玲 * 3、（标志）的设计制作流程 课程内容安排划分为三大块 标志设计 1、（标志）是什么？ 标志的概念、功能、含义、类型。 2、（标志）如何做？ 标志的思维方法、形态组合、表现形式、色彩应用。 标志的概念 1、标志的定义 2、标志的功能和作用 3、标志的类型 4、标志的基本要求 5、标志设计应具备的特点 什么是标志？ 定义：标志是文字、图形或者两者的综合体，是代表着一个企业、机构、团体、活动、公共设施及个人的象征物，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形或者两者的综合形式构成一个简洁、具体可视的信息符号,这种视觉的信息符号即为标志。 标志是具有象征意义的符号。 1、标志的定义 宣传海报、宣传广告有什么作用？ 这些被宣传的产品真的有那么神奇？ 面对琳琅满目的商品我们怎么区分它们？ 2、标志设计的功能和作用 标志设计的功能主要是信息传达。 （1）区分不同生产企业与经营企业 （2）区别同质产品的不同品牌 （3）有利于广告诉求 （4）有利于美化产品 （5）有利于国际经济的交流 3.标志的类型 按性质划分：政府和国家组织机构标志 公共标识 商标 按内容划分：商业性标志和非商业性标志 * 2008北京奥林匹克运动会 Symbols Logo Logotype 非商业性标志 * 政府和国家组织机构标志 香港区徽 澳门区徽 代表国家形象。如国旗、国徽、市徽等标志。 * 公共标识 公共标识是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。 * 商品标志——商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。 想一想： 好的标志设计的应具备什么？ 4.标志设计的基本要求 （1）准确的意念 （2）识别与记忆 （3）适用性 标志是用视觉的信息符号传达思想，运用象形、几何形、字形、象征、综合的形式去引导观者获取明晰的理念感受。 （1）准确的意念 为了表现和平学院与其他学院不同的特有内涵，标志设计师着重在“和平”二字上做文章，采用象征的形式进行表达。而代表“和平”之义又为全世界普遍认同的象征物是鸽子和橄榄树。设计师便将它们予以精心组合，并在它们的外围加上一圈文字，构成一幅简洁生动的画面，十分成功地表达了“维护和平”的设计意念。 (美国和平学院标志) 标志的设计应具有独特性，具有强烈的视觉冲击力，能够从同类商品或同类性质的信息符号中区别出来，使观者容易识别、记忆。 （2）识别与记忆 由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业。麦穗中部构成一个“田”字，表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。标准色为绿色。自然、安逸、有保障、有安全感、信任，让人联想到自然、生命、生长；寓意农业银行事业蓬勃发展。 （3）适用性 设计中要注意适用范围要广泛。可放大放在建筑墙面上，小则放在徽章上。要适用静态、动态、材质等多方面应变能力。 5.标志设计应具备的特点 （1）醒目突出，识别性强； （2）形象坚实，具有领导性作用； （3）多样性、同一性与丰富性的结合； （4）个性化、地域化设计观； （5）时代感、国际性； （6）延展性、长期性； 标志设计 LOGO *