第四章 广播电视节目.ppt

广播电视概论 第四章 广播电视节目 一、广播电视节目的系统优化 1.质态层次：寻求各类型节目在某套节目中的最佳比例关系，实现节目系统质态优化 2.形态层次：寻求各类型节目在某套节目中的最佳联系方式，实现节目系统形态优化 3.时态层次：寻求各类型节目在某套节目中的最佳播出时间，实现节目系统时态的优化 《第一剧场》周一至周日 19：37 《独播剧场》周一至周四 22：45 周五至周日 23：15 《周末大放送》周六及周日 08：16 《雄风剧场》周一至周四 23：46 周五至周日 00：11 《男性剧场》周一至周日 08：16 《女性剧场》周一至周日 14：23 《正午剧场》周一至周日 12：21 《海外剧场》周一至周四 01：39 周五至周日 02：00 ①开播之初 1993年5月1日 《东方时空新闻》、《东方之子》、《东方时空金曲榜》、《生活空间》和《焦点时刻》 节目创作方法、自觉的而不是自发的节目创作理念 ②改革历程 1996年1月27日，纯粹的电视新闻杂志 2000年11月27日，整体信息量和实用资讯服务增加 2001年1月，节目主持人“阵型”又有变化 2001年11月5日，一分为二：《新闻》、《东方时空》 2004年从9月1日，央视一套晚间6点15首播 二、广播电视节目的策划和定位 导演（Director） 摄影（Photographic/Camera/Crane） 实况转播（Live program 制片（Production） 电子新闻采集（ENG） 蒙太奇（Montage） “策划” ： 以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策 （一）电视策划的界定 1.电视策划的内涵 借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 2.电视策划的外延 节目客体形态 具体行为、职别 电视节目类别 电视节目样式 （二）电视策划的方法 1.应分析电视媒体的生存环境 ①政治视角 ②市场视角 ③文化视角 ④社会角度 ⑤科技视角 2.应确立电视媒体的整体定位 ①内容定位：电视媒体在自己的主打内容上要招招领先，要有自己的主打内容 ②文化品格与审美品格定位 ③形象定位：媒介外部形象的直观体现 3.应制定符合实际的战略性对策 ①频道专业化 以特定内容、特定服务对象构成的频道 ②品牌战略 ③媒资管理 ④信息处理 “信息质” 信息的新鲜、独特性 信息的理性深度 信息的感染力 三、凤凰卫视的频道策划 （一）“泛中国化”战略定位 “东西南北大荟萃，为观众提供服务的华语新媒体” “全球华人频道” 立足香港，沟通两岸三地，联结东南亚及全世界的华人 （二）逆思考——化劣势为优势 1.以内地为突破口 2.高端人群的受众定位 3.差异化“补缺”定位的广告经营、新闻制作理念 深度解读国际资讯 关注台湾地区新闻 《李敖有话说》、《解码陈文茜》、《新闻骇客赵少康》 第一个进入直播的华语电视台 第一个在美军中央司令部提问的华语媒体 第一批在开战后进入战火巴格达的华语电视台 第一个进入美英联军控制下的伊拉克南部采访的华语媒体 第一个采访伊拉克战后反对派领袖沙拉比的华语电视台 第一个在战争后期重返巴格达的华语电视台 第一个在中国大使馆遭洗劫之后走进使馆的中国人 第一个最长时间直播事件的华语电视媒体 “今天的新闻就是明天的历史” 每有大事发生时，只要有中国人的地方就有凤凰 “给我半小时，给你全世界” 新闻立台、内容为王、另类风格、个性评论 《时事直通车》、《凤凰早班车》、《凤凰午间特快》、《凤凰子夜快车》、《凤凰全球连线》、《凤凰快报》、《凤凰正点播报》、《华闻大直播》、《环球直播室》《财经正前方》、《金石财经》、《石评大财经》、《股市风向标》、《天下被网罗》、《有报天天读》 《凤凰早班车》、《午间特快》、《时事直通车》、《子夜快车》 《新闻早班车》、《时事直通车》、《小莉看世界》 （三）频道包装 CIS（Coporate Identity System） Ml(Mind Identity) 理念识别 “有太阳的地方就有华人，有华人的地方就有凤凰” “开创新视野，创造新文化” “拉近全球华人的距离，向世界发出华人的声音” BI(Behavior Identity) 行为识别 “世界正在观察中国，要观察中国，就从这里出发，中国核心地带探讨重要信息，让我们共同关注中国的事态发展，曹景行带您解开中国政局密码，景行长安街，周四晚上8点55分，凤凰卫视资讯台” “新闻不是发生在报纸中。也不是在电视里面，当然更不可能在这，所有我要走出摄影棚，亲身走，亲耳听，亲眼看，两岸三地，即时动态，全球华人关注度最高的事件，尽在走读中，走读大中华，星期日开始，凤凰卫视中文台” VI(Visu