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分析摘要 题记：在经济全球化时代，品牌已经远远超越其保证品质和服务，象征身价与资产的意义，而成为企业核心竞争力乃至国家经济文化发展水平和国家竞争力的象征。品牌的本质是关系，而维系这种关系的关键是品牌的核心价值。在品牌经济条件下，提升品牌价值对于企业竞争力具有决定性作用，品牌价值如何的合理提升已成为企业为其持续健康发展而重点研究的内容。 即时通讯的产生，丰富和发展了人类交流传播的途径和方式，使人类的生活空间和生活内容发生了翻天覆地的变化。作为即时通讯行业的巨头—腾讯，从最初的OICQ到现在互联网行业的龙头，一直毫不畏惧的迎接挑战，完善并且提升着自己的品牌价值。这让我们不禁思考，腾讯的品牌价值是什么？如何提升品牌价值？ 第一 分析思路框架 我们鉴定出腾讯的成功在于它重视自己的品牌价值并且在发展中不断地完善和提升自己的品牌价值。由于腾讯的发展过程，是一个动态的过程，而动态的东西总是难以描述的，所以我们基于现在，利用品牌价值变动三角模型和问卷调查（样本见附录）得到的结果从品牌价值影响因素的角度侧面分析腾讯是从哪些方面如何成功的来提升其品牌价的。 1、功能价值： （1）腾讯紧跟社会潮流，在了解人们生活方式改变的同时在改变着人们的生活方式。 （2）腾讯明确目标用户偏好和年龄结构，针对用户的需求和年龄的差异性，合理的制定产品开发的策略。 （3）腾讯利用市场需求因素循环往复，不断地推陈出新，