第次中国互联网统计报告解读及报告摘要——网民亿,无线互联网一触即发分析.docVIP

报告仅供内部交流，不得复制、转载或摘录！请务必阅读正文之后的免责条款。 行业快评 [Table_FIRSTINFO] 网民3.38亿，无线互联网一触即发 ——第24次中国互联网统计报告解读及报告摘要 [Table_SECONDINFO] 2009年7月20日 １、互联网公司业绩未来增长将更多依赖ARPU提高。网民增长速度已出现放缓趋势，中国互联网公司业绩增长将更加依赖于ARPU的提高。ARPU的提高取决于公司运营能力，运营能力可以从以下三个角度定性考察：产品更新速度、用户满意度、员工满意度。 ２、无线互联网将改变现有互联网竞争格局，关注腾讯、新浪。2010年下半年，无线互联网的收入贡献将大幅增加。腾讯将在无线互联网领域复制其互联网的龙头地位；新浪亦将在无线互联网中复制其互联网“CCTV”的地位，并在手机游戏领域分一杯羹。 ３、互联网的媒体属性增强，互联网广告空间巨大：网民的平均周上网时间由16.6小时增加至18小时，网络对民众的影响力增加。广告主在互联网上的投放比例，远小于受众对网络的接触比例。随着互联网向更多人群普及，互联网广告上升空间巨大。 ４、网络游戏平台化趋势明显，看好腾讯、盛大：平台策略的作用在于：1）降低单一产品失败带来的风险；2）共享用户，降低用户流失率；3）降低运营成本。 ５、手机游戏将爆发增长，关注北纬通讯、博瑞传播、空中网：促进手机游戏发展的因素有：1）手机上网资费下降；2）智能手机渗透率提高；3）运营商加强手机游戏推广力度；4）渠道多元化，非官方游戏平台崛起，加快手机游戏普及进程。 一、网民数持续快速增长，无线互联网一触即发 截至2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿人，较2008年底年增长4000万人，增长率为13.4%，普及率达到25.5%。其中宽带网民3.19亿，较2008年底增长18%；手机网民人数1.55亿，半年内净增加3700万；手机网民占整体网民的45.9%，无线互联网进入实质性爆发阶段。 图表 1 宽带网民增速放缓，手机网民快速增长 资料来源： 资料来源：6-7天的网民占比达39.5%。同时，网民上网时间也明显延长，与2008年末相比，人均周上网时间增加了1.4小时。 2、中年、高收入网民占比增加：与2008年末相比，30-39岁网民所占比重明显增大，半年来占比从17.6%上升到20.7%，40岁以上的网民规模整体有上升趋势；中高收入网民占比增加，月收入 1500元以上的网民占比从40.3%上升至41.8%。 图表 3 人均周上网时长增加1.4小时 资料来源： 2007年（分钟） 2008年（分钟） 变化（分钟） 看电视 176 179 +3 上网 60 72 +12 看报纸 38 35 -3 看杂志 15 12 -3 听广播 4 4 0 资料来源： 图表 5 传统媒体接触率降低，互联网媒体接触率大幅增加 资料来源：图表 6 互联网广告上升空间巨大 资料来源：16.1%，使用率增加了1.8个百分点。网络游戏服务使用率为64.2%，用户规模达到2.17亿人，较2008年底增长3000万人，使用率提升了1.4个百分点。 但与此同时，网络游戏用户规模半年增长率仅为16%，是2007年以来最低水平。这主要是由于中国网络游戏行业经过10几年的发展已经进入成熟期，这也意味着网络游戏用户的增速放缓，加之游戏产品线和运营模式的逐步完善，未来中国网络游戏行业竞争将进一步激烈。 图表 7 网络娱乐渗透率提高，网上支付预示电子商务未来的潜力 排名 应用 使用率（%） 2007.12 2008.12 2009.06 1 网络音乐 86.6 83.7 85.5 2 网络新闻 73.6 78.5 78.7 3 即时通讯 81.4 75.3 72.2 4 搜索引擎 72.4 68.0 69.4 5 网络视频 76.9 67.7 65.8 6 网络游戏 59.3 62.8 64.2 7 电子邮件 56.5 56.8 55.4 8 博客应用 54.3 53.8 9 论坛/BBS 30.7 30.4 10 网络购物 22.1 24.8 26.0 11 网上支付 15.8 17.6 22.4 12 网络炒股 18.2 11.4 10.4 13 旅游预订 5.6 4.1 资料来源： 平安观点： 1、平台化运营将是未来趋势，看好腾讯、盛大：游戏用户增长放缓，将导致行业竞争更加激烈。现在的竞争，已经从单个产品的竞争，转化为平台的竞争。从盛大持续维持行业第一名，以及腾讯游戏的快速发展，可以看出平台