文化创意产业 Chapter10——--城市创意.ppt

城市营销 许多城市经营管理者选择企业化的态度，并且积极地 营销城市，之后城市的意像与特征的讨论逐渐增加。 营销对象以居民、公司、游客及观光客的需求考虑城市活动的功能。 营销目的可分为以下两类： 　1.创造城市经济发展 　2.改善城市意像 城市营销产品： 　1.个别的都市商品或服务 　2.相关商品或服务群 　3.视城市或城市群本身为一个整体 城市营销策略 1.形象营销 有效的营销需要缜密的市场分析，确定产品促销与新颖的城市标志，将营销传给目标群体。城市所要进行的形象营销，希望建立起该城市长期的正面形象， 或改变旧有的负面形象 2.吸引力营销 吸引力营销常针对城市特有的地理资源或是人文活动，设计出强化当地特色的内容与主题来吸引民众、外来者前往观光、消费、投资行为，进而带动地方发展 　活动营销 　　国际识别 　　友善环境的设置 3.基础建设营销 提供符合市场使用对于良好生活、生产环境的需求设施，通常以公共建设为主 4.人员营销 城市居民、地方首长、著名人物、知名企业家 老屋重建，是不是就等于都市更新？ 「创意城市」本课程介绍的，就是二个都更成功的城市——库里奇巴、旧金山。 这二个城市，都有意识、有目的、有策略地规划都市更新。 将自己打造成具有鲜明个性、辨识度高的城市。 城市案例—巴西库里奇巴市（Curitiba) 六月，里约地球高峰会上，库里奇巴获得「全球绿色城市奖」（G