LG广州分公司月公关传播规划要点.pptVIP

（2009年） 传播时间： 09年6月1日——09年8月31日 背景说明： 由于本季度暂时缺乏较突出的促销手段、营销事件，因此，本阶段传播主要借助当前产品特点，放大产品SUP 传播要点： 结合LG产品个性、绿色环保等特点，针对炎热夏天，诉求LG掀起 的 时尚韩流 强化LG的品牌定位和产品形象 整体传播规划 传播节奏 洗衣机 传播频次： 天天365，LG新闻天天见：手机、电视、洗衣机、冰箱四大产品每个月平面发布10个频次，网络20个频次 阶段信息重点： 手机 冰箱 电视 6月 7月 8月 先进科技 时尚潮流 时尚个性 创新科技 拍照功能 女性个性 领先技术 市场地位 节能环保 市场地位 数字电视 娱乐功能 保鲜技术 时尚风格 保鲜技术 时尚艺术 先进技术 技术优势 消毒烘干技术 人性化智能化技术 6月产品传播规划 本月传播主题：畅享科技 品味人生 目的：以技术为核心，建立高端品牌形象，带动终端销售 产品 媒体 类型 稿件示例 核心信息 内容概述 手机 平面 信息稿：《华丽3D操控，影音新王LG KM900e震撼登场》 出色的S-Class 3D技术； 超薄金属机身、杜比音效；LG手机时尚、新潮的特性。 全面介绍900e产品性能，突出综合的产品实力及特性；通过对3d界面技术的重点阐述， 凸显产品优势 信息稿：《你是什么颜色的冰激淋？---LG时尚冰激淋手机甜蜜女儿心》 时尚、个性化外形设计及甜蜜、清纯的产品定位； 产品外观及各款颜色代表内涵 对手机产品概念、最新性能及特色作重点阐释， 全面介绍冰激淋手机的差异化优势，并介绍该款手机在华南市场的销售态势，营造市场销售气氛 网络 导购稿：《掌中盛宴，LGKM900e3D动画解读》 重点介绍LGKM900e产品的3D功能 重点介绍LGKM900e产品的3D功能，剖析其技术，辅以其娱乐和照相功能介绍 信息稿：《冰激凌来咯——LG KF350手机》 突出冰激凌手机秀色可餐的特色 介绍LG KF350手机的特色——冰激凌的外形和功能特点，延续LG系列手机的时尚可爱风格 6月产品传播规划 产品 媒体类型 稿件示例 核心信息 内容概要 电视 平面 信息稿：《LH50誓要在中国普及数字电视》 LH50具备强化的高清地面数字信号接收功能等尖端技术 LH50是中国数字电视的先锋，带来了视觉革命，观众被其先进的数字技术所折服，其所代表的数字技术迅速被消费者所认知。 网络 导购稿：《LG电视与消费者“同谋”》 重点介绍LG电视超稳硬屏、睿智节能、影音模式等功能 LG电视每一次新技术的研发与应用，从硬屏到节能，从健康、娱乐到经济，都充分考虑到消费者利益 导购稿：《数字电视：高清则爽》 LH50系列具备强化的高清地面数字信号接收功能、高清播放功能及多媒体娱乐功能 暑期精彩大片先后登场，少不了数字电视高清画面的精彩，全新的LH50系列的尖端技术为国内行业定下难以逾越的高度，为消费者带来了视觉盛宴 冰箱 平面 评论稿：《和LG一起革命》 LG冰箱先进的技术优势带来生活方式的革命 LG冰箱,携革命性的“环保新鲜系统”登陆中国,给消费者带来全新的体验，全新的技术，全新的理念 网络 导购稿：《冰箱里的豪门艺术--LG对开门冰箱打造尊贵生活》 LG冰箱艺术家电设计理念及艺术性的外形设计、贵族气息的豪华双吧设置 通过对双开门冰香在外形以及豪华双吧的设计，全面展现LG对开门冰箱打造“豪门生活”的定位、产品特色和优势。 导购稿：《澎湃“冻”力， LG360度循环冷冻酷夏 》 产品主打性能：LG冰箱独有的360度立体循环系统 尊贵外形设计以及豪华双吧设计 通过对LG冰箱3690度循环制冷系统的介绍， 以及对于“豪门生活”的引领， 展现LG冰箱的产品特色和优势。LG冰箱强劲冷冻功能，艺术家电理念， 引领冰箱尊贵路线。 洗衣机 平面 信息稿：《洗衣机激战白家电市场》 解读LG洗衣机产品的特点与在市场竞争中的优势 整个白家电市场，只有洗衣机市场是保持增长的势头的。以此为切入点，列出LG华南区洗衣机的销售情况，讲明其产品特点与优势。 网络 导购稿：《主攻高端市场——LG洗衣机新品评测》 介绍LG洗衣机新品的三大系列详情 介绍LG洗衣机新品“蒸汽系列”、“烘干系列”和“静音系列”的产品情况，强调其科技含量与人性化 7月产品传播规划 产品 媒体 类型 稿件示例 核心信息 内容概述 手机 平面 评论稿：《LG冰激凌手机，继续领跑女性化手机市场》 LG冰激凌手机是女性化手机市场领跑者的地位 LG冰激凌手机时尚的创意,优雅的外观和精致的小功能设计，继承了LG系列女性化手机的卖点，其对女性化市场的开拓走在潮流前沿，是女性化手机市场的领跑者 导购稿：《500W像拍照+大屏全触，玩转时尚》 大尺