艾维品牌设计要点.pptVIP

4 形象孵化——新品牌形象设计阐述 公司篇 品牌立体化塑造的倡导者与实践者， 致力品牌深度化服务 朱雀奇谋是长三角南翼最专业的品牌深度化服务机构之 一，是品牌立体化传播的引领者与创建者。凭借五年的探索 和实践，朱雀奇谋拥有一支来自北京上海经验丰富的专业化 创作团队，始终致力于品牌策划与品牌设计服务。截至2009 年12月被客户采用标志设计共569件，导入企业形象系统 125套，为长三角南翼地区品牌化进程贡献自己的力量。 我们相信品牌拥有改变世界的力量。我们将用智慧为您照亮事业发展的道路。在以人为本的熏陶下，用精 准的策略+强效的执行，帮您实现您的雄心壮志。如果您是千里马，那么，我们便是您久违的伯乐，让我们一 起见证成长，分享荣耀。 公司篇 品牌价值观轨迹 战胜不复 智赢天下 ——2012“艾 维”品牌形象设计提案 提案 : 朱雀奇谋品牌策划 二0一二年一月十六日 呈：中国新韩卫浴有限公司 01 品牌体系简述 目 录 02 卫浴行业简析 03 品牌形象设计阐述 04 朱雀奇谋公司简介 我们今天提案的目的 决不是一个单纯的形象诉求， 而是——ARVEN艾维 这个国际新品牌的历史使命！ 1 艾维创造——新品牌体系简述 检测环境生态 1 3 搜索客群认知资源 2 构建新品牌愿景 3 新品牌形象理念提炼 4 搭建新品牌系统 新品牌文化植入 新品牌形象设计 新品牌形象推广 5 6 7 8 通过“艾维”新品牌缔造系统，有效搜索整合资源，快速锁定目标客群，精准提炼品牌理念，全力打造品牌体系，快速实现艾维的品牌目标。 ●检测宏观生态 ●检测行业生态 ●检测生物链 ●消费者洞察 ●挖掘潜在消费者 ●明确资源库 ●搜索内外部资源 ●快速成长机会 ●搭建新品牌愿景 ●新品牌市场定位 ●新品牌形象定位 ●新品牌理念提炼 创造品牌DNA● 搭建新品牌屋● 搭建品牌系统● 品牌历史文化● 品牌地域文化● 品牌社会文化● VI基本要素● VI应用部分● 平面形象部分● 品牌传播策略● 品牌创意策略● 品牌媒介策略● 主要步骤 主要步骤 “艾维”——新品牌缔造体系 比较优势一 比较优势二 比较优势三 艾维新品牌缔造系统的比较优势 Support data 据初步统计，经过对37个可量化的有效样本分析，在同等的营销效果下，采用新品牌升级系统，比传统营销平均减少22.26%的营销成本。 新品牌缔造系统 定位清晰：利用完善的品牌缔造体系和差异化定位的方针打造艾维新品牌、大市场。 文化植入：文化最具传播性，广告停，产品仍在传播。 积累品牌资产：通过品牌广告、品牌传播、品牌营销、品牌经营来积累艾维的品牌无形资产。 传统方式 定位模糊：品牌形象模糊，理念不清，市场认可度低。 缺乏文化：品牌文化传播渠道不通。 品牌消耗：杂乱的品牌展示，导致品牌资产难以积累。 过分依赖广告，广告停，产品死，导致传统营销，投入巨大。 “艾维”——新品牌缔造体系的比较优势 2 检测生态——中国卫浴行业现状 中国卫浴行业六大现状 以差异化抵 制价格战 卫浴企业瓶 颈难突破 品牌推广时 代的冷静 破解多元 化迷思 加大国内精 装修比例 成功为宁波城市营销等数十个项 目进行了CB品牌升级服务引起 海内外的高度关注 三四线市场 潜力巨大 中国卫浴行业六大现状 中国卫浴行业六大现状（1） 三四线城市前景广阔 目前，国家的限购政策对一线城市的房地产市场产生了比较大的影响，这些措施使得商品房的成交量有所萎缩。但是，在一些二三四线城市的房地产市场却非常火爆，据国家统计局1-5月的统计数据显示，今年住宅的房地产投资同比去年同期增长了37.8%，成交量、销售增长了16%，但一线城市的成交量却下跌了，那么这些增长源于哪里?当然是来自于二线或在在三、四线的城市。另外，随着城镇化进程加快及三、四线市场经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费能力也在快速提升，所以这是非常有前景的一个市场。 　现在越来越多消费者认可智能化的产品，其实智能化的产品，它可以给消费者带来越来越多的方便和健康. ，其中智能化马桶，它的自动冲洗，各方面的自动清洁的功能，对消费者的身心健康都是很有好处的。所以随着这种智能化的产品的普及，消费者对这个产品的越来越认知。随着整个行业的技术越来越成熟，产品的功能的质量也越来越好，我们能够完全满足消费者的需求。消费者通过多年对市场、对产品的了解，也渐渐地了解了这个产品，那么现在的市场越来越好。 近几年的卫浴品牌推广速度和密度可谓如火如荼、花样百出，明星代言、网络营销、网络商城等各种品牌推广方式被大量卫浴企业争相套用、乐此不疲。但某些卫浴企业的品牌推广方式更注重贴近消费者，更注重企业的可持续发展，更注重人文关