产品生命周期特征要点.pptVIP

产 品 产 品 生 命 周 期 产品生命周期（product life cycle）,简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。 产?品?生?命?周?期?的各?阶?段?? 市场营销学定义的产品生命周期为：引入、成长、成熟、衰退。这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也绝对不会是从出生着地到死亡的过程。 销售额 引入期 成长期 成熟期 衰退期 生命周期 案 例 摩托罗拉“V998和V8088” 的产品策略 ? 摩托罗拉V8088 摩托罗拉V998 ① 引入期的特征 引入期是产品生命周期的第一阶段，新产品在经过开发过程后开始引入市场销售，这时是新产品能否在市场上站稳脚跟的关键时期。如果该产品在引入期即被消费者拒绝，那么，企业为此做出的努力将前功尽弃。 其主要特点是： ?1.生产成本高新产品刚开始生产时，数量不大，技术尚不稳定、不熟练，次品率也较高，