（编）第六章经营单位投资战略详解：.pptVIP

第六章 经营单位投资战略第一节 投资战略的基本形式和投资组合分析 一、投资战略的基本形式 波士顿矩阵法的涵义 涵义：是美国波士顿咨询公司（BCG）在1960年时为一家造纸公司咨询时而提出的一种战略评价方法。 波士顿矩阵法假定：除最小的和最简单的公司外，所有的公司都是由两个以上的经营单位所组成。在一个公司里，这些经营单位合称为企业的经营组合（业务组合）。 波士顿矩阵 波士顿矩阵 波士顿矩阵 波士顿矩阵 波士顿矩阵法的局限性 按照市场增长率和相对市场份额，把企业的业务划分为四种类型，相对来说有些过于简单化。 在实践中企业要确定各业务的市场增长率和相对市场份额是比较困难的。 市场地位与获利之间的关系会因行业和细分市场的不同而会发生变化。 企业要对自己一系列经营业务进行战略评价，仅靠市场增长率和相对市场份额是不够的，还需要行业的技术等其他指标。 按照此方法，“瘦狗”业务不是被清算就是被放弃。但是，有学者这类业务可获得有价值的经验，对“明星”业务或“金牛”业务降低成本有帮助。这就是“分享经验”的概念。 通用矩阵法的涵义 涵义：是美国通用电器公司与麦金西咨询公司共同设计的一种战略评价方法（投资组合分析方法）。 相对于波士顿矩阵法，通用矩阵法有了很大的改进，在两个坐标轴上都增加了中间等级，增多了战略的变量。这不仅适用于波士顿矩阵法所能适用的范围，而且对需求、技术寿命周期曲线的各个阶段以及