省会城市广播竞争格局分析.docVIP

省会城市广播竞争格局分析省会城市，作为各省市的政治、经济和文化的中心，有着至关重要的地位。在省会城市这块大舞台上，作为传统媒体的广播，又有着怎样的发展呢？较之于二、三线城市的广播市场有何特点呢？在此，笔者将根据赛立信媒介研究公司2010年在全国主要省会城市的调查结果，探讨省会城市的广播收听市场状况。 ?　　媒体竞争激烈，广播媒体优势尚在 　　省会城市是各类媒体竞相争夺的市场最前沿，以天津、济南、合肥、郑州和贵阳等为例，广播、电视、报刊/杂志及新兴的互联网媒体都有着较高的接触率。其中，电视媒体在所列举的省会城市中接触率处于最高水平，尤其在天津、济南和南昌地区的接触率近100%。除电视媒体外，广播媒体在省会城市也是较受欢迎的。以天津地区为例，广播媒体在天津当地的接触率超过了70%，是继电视媒体之后接触率最高的媒体。而在其他省会城市中，广播媒体的接触率也是保持在60%左右。广播媒体虽然没有电视媒体直观的图像作为传播介质，但广播媒体以其伴随性的特点弥补了其在传播中的劣势，据赛立信媒介研究公司的调查，听众在收听广播的地点上呈现多样化趋势，除在居家收听以外，选择在学校、工作单位以及车上收听的听众群体越来越多。尤其是中国作为一个新兴汽车大国，已经成为世界最大的汽车生产及消费基地，轿车在家庭中的普及程度越来越高，在车上收听广播已经成为车主们获取信息资讯的重要途径。 　　相比广播媒体，报刊/杂志虽然