标志设计课件1资料.ppt

肖红：男，满族，工艺美术专家，1960年9月生于古都开封。1982年毕业于河南大学艺术系工艺美术专业，同年留校任教；曾任河南大学艺术学院教授、副院长，1993年破格晋升为教授、系主任。2000年9月至今在清华大学艺术教育中心任教，现任艺术教育中心主任。是中国美术家协会会员，第九届、第十届全国人大代表，中华全国青年联合会委员、河南省青年联合会常委员、河南省政协委员、开封市政协常委、河南省美术家协会理事,中国和平统一促进会理事,公安部特邀监督员。中国高教学会美育研究会理事；享受国务院特殊津贴专家、入选人事部“百千万人才工程”。 标志征集网站 1、全球有奖征集网站/zhengji/biaozhi/ 2、中国第一征集网 / 3、亮标网 / 4、征集网 /Index.html 5、晒标网 /a/shejizhengji/biaozhizhengji/ 作业 在上面所给出的网站选取三个赛题作为作业 要求：1、每个赛题至少要有三个方案 2、表现形式方法不限 3、大小A4纸 4、完成稿要有设计说明（标志释义） 标志设计的核心在于 “表现什么， 如何表现” 。 “表现什么” 即标志设计意念的创造， 要具有准确的立意点， 明确所要传达的信息， 它是标志设计的灵魂所在. 1） 比喻 比喻就是 “打比方” 。在两种不同性质的事物间彼此有相似点， 使用一事物来比喻另一事物。 比喻是借助生活中人们所熟悉的事物说明较复杂或抽象的事物， 便于正确的认织、 理解与把握。 2）联想 联想是指由一个事物想到另一个事物的心理过程。联想是利用人们积累的经验和记忆引发思维，激活深层心理活动， 找出看似没有任何共同之处的事物间的内在联系， 从而体会设计所传达的意念。 3）象征 象征是指用一事物表现另一种事物并寓意地传达出某种含义， 是把无法表现的内容和概念转化为可视的形象， 并赋予一定寓意， 从而象征性的表现事物的本质或含义。 象征形象和被象征形象之间没有必然的内在联系， 只是取其某些相似之处加以类比说明， 借助人们的想象力达到说明被象征形象的目的 。 象征是标志获得言简意赅的效果的好办法 如龙凤象征吉祥， 太阳象征光明、 温暖， 鸽子和橄榄枝象征和平、 友好， 玫瑰象征爱情， 绿色象征生命、 青春、 和平、 健康、 环保等等。 一个图形不被公众理解、 甚至经过必要的说明仍不能使人明白设计者的用意， 那么这就是设计者的失败。 1）中国书法艺术 2）中国印章艺术 3）中国民间艺术 4）传统吉祥图案 5）传统绘画艺术 世博会会徽的设计过程 　　9046份应征会徽中，成功者只有一个。而邵宏庚获得的这次成功，对他来说也只是千分之一。前前后后，他一共设计了1000幅样稿，最初是一个人举着橄榄枝，象征世界和平。之后，从这个图案中得到启发，他觉得橄榄枝非常像世博会的“世”字，于是延伸到3个人。为了增添向上、升腾、明快的动感和意蕴，他又在“三人”图像上添加左右两点。右边黄色一点是太阳从地平线上冉冉升起寓意东方；左边绿色一点是西方，希望在上海世博会上东西方文化交相辉映。因为整体“语言”采用自然的绿色，因此给人感觉作品清新而富有生命活力. 　　 创意思维在设计中可以综合运用。 商标设计思维是将思维对象具体化、形象化，以传达商品信息。在进行设计思维时，可以进行多维的交叉组合。 商标设计是以形式语言来传达标志的涵义，利用形式语言本身的特征传达设计的意念。 例如 用手与手相握的图形，表示和平、友好；用富有动感的曲线线条表示飞行；用流畅潇洒的手写字体表示运动员的灵活敏捷。形式语言含蓄、丰富、富于视觉美感，能更好的吸引消费者的注意，给消费者以美的享受，加强印象和记忆。 第四节 标志图形的构成要素 一、商标标志的构成 一个完整的商标是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。 1．商标的名称。商标作为商品或企业形象的代表是通过各种媒体来进行传播，要能看又能读。商标的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，商标名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、声调的搭配。汉语中有阴平、阳平、上声、下声四个声调，不同声调表达不同情感的内容。在汉语构词法中，音节形式、结构形式、外来语转化，词语缩略都应在设计时加以重视。商标名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的商标名称应全面考虑，以赢得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。联想 海尔 华硕 沃尔玛 e a o ang 2．商标的文字。有名称就必定要有文字，否则无法被认知。商标的文字应适应商标设