心相印营销企划教程分析.pptVIP

“心相印”· 营销策划 ———百慕 . 优势： 　　　品牌：“心相印”所属的恒安集团最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一，品牌持久有保证。经过30年的不断考验，先已经拥有一定的品牌市场和效应。市场占有率较高，具有良好的口碑。 质量:纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质；不掉纸屑，携带使用方便。 　　　外观:皮夹式手帕纸系列，时尚包装，外观精巧，气味清新。 　　　理念:用爱情对“心相印”进行情感诉求，在某种程度上来说，具有广泛的群众基础。 劣势： 　　　价格：“心相印”纸巾在质量上有一定保证，导致了其在价格上的起点相对较高。 　　　定位：定位过于单一，导致目标消费群体较小 机会： 　　　潜在:品牌响，销售广，质量好。拥有大量的潜在客户，通过一定的宣传和促销可开发出这部分客户群体。 　　　情感：消费者对于商品的要求越来越不仅限于“核心产品”需求，品牌偏好和情感上的共鸣越来越多的主导消费者的选择，这对于坚持“情感”为营销理念的“心相印”而言，有利于扩大市场份额。 　　　健康：伴随着生活水平的普遍提高，人们越来越关注自身的健康，而原生木浆的“心相印”无疑是更佳的选择。 威胁: 　　　竞争：“心相印”现在最大的威胁来自于两大竞争对手：“清风”和“维达”。“清风”和“心相印”打价格战，“维达”和“心相印”又打品